新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者李錚）高端品牌萊珀妮的表現(xiàn)繼續(xù)“拖后腿”。4月18日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，德國(guó)護(hù)膚品集團(tuán)拜爾斯道夫公布了2025年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)銷(xiāo)售額約27億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)3.6%。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，拜爾斯道夫旗下?lián)碛邢M(fèi)品業(yè)務(wù)板塊、德莎（tesa）業(yè)務(wù)板塊，其中，消費(fèi)品業(yè)務(wù)是該集團(tuán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，后者則以工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)為主。今年第一季度，消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額23億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)2.3%；德莎業(yè)務(wù)板塊銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)10.7%至4.41億歐元。
對(duì)于業(yè)績(jī)表現(xiàn)，該集團(tuán)首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）表示，“盡管市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)波動(dòng)，2025年第一季度的表現(xiàn)仍符合預(yù)期”，同時(shí)指出，其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)正在有條不紊地進(jìn)行，為未來(lái)的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)?！叭绻豢紤]我們?cè)谶@一關(guān)鍵市場(chǎng)采取的積極措施的影響，消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊一季度業(yè)績(jī)?nèi)栽谖覀兊念A(yù)期范圍之內(nèi)?！?/p>
在消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊中，主要分為妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優(yōu)色林和Aquaphor）、高端護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫(yī)療健康四個(gè)品牌組合。得益于品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略性重新定位，聚焦高端產(chǎn)品、護(hù)膚品類(lèi)和電商業(yè)務(wù)，以及在北美市場(chǎng)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，核心品牌妮維雅在報(bào)告期內(nèi)的銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)2.5%至14.82億歐元。
同時(shí)，皮膚科學(xué)品牌優(yōu)色林和Aquaphor銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)11.4%至4.43億歐元，“這一業(yè)績(jī)的主要推動(dòng)力是新興市場(chǎng)的兩位數(shù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)”，拜爾斯道夫方面表示，在北美市場(chǎng)，皮膚科學(xué)品牌也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。主要包括漢莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）創(chuàng)口護(hù)理業(yè)務(wù)的醫(yī)療健康品牌銷(xiāo)售額則實(shí)現(xiàn)了10.8%的有機(jī)增長(zhǎng)。
圖/拜爾斯道夫財(cái)報(bào)截圖
與上述品牌相比，高端護(hù)膚品牌萊珀妮仍然面臨挑戰(zhàn)，報(bào)告期內(nèi)，其銷(xiāo)售額有機(jī)下降17.5%至1.32億歐元，“萊珀妮在旅游零售業(yè)務(wù)方面持續(xù)遭遇逆風(fēng)”，拜爾斯道夫在財(cái)報(bào)中指出，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，第一季度在部分地區(qū)大幅削減了庫(kù)存。不過(guò)，其電商業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了24%的增長(zhǎng)，“將作為接下來(lái)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年，萊珀妮的業(yè)績(jī)僅在第一季度短暫“回溫”。2024年第一季度，萊珀妮銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)1%，彼時(shí)，拜爾斯道夫稱(chēng)“中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)14%的顯著增長(zhǎng)”，并預(yù)計(jì)下半年將進(jìn)一步加速增長(zhǎng)；重回增長(zhǎng)軌道后沒(méi)多久，去年上半年，萊珀妮的銷(xiāo)售額便下滑7%至2.72億歐元；去年前三季度，由于“旅游零售業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響”等，該品牌銷(xiāo)售額有機(jī)下降7.3%。2024年全年，萊珀妮銷(xiāo)售額有機(jī)下降6.2%至5.09億歐元。
對(duì)于2025年的發(fā)展，拜爾斯道夫預(yù)計(jì)，短期內(nèi)全球經(jīng)濟(jì)的不確定性對(duì)消費(fèi)者信心和其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)仍存在影響，全年消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)為4%-6%，德莎業(yè)務(wù)板塊銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)為1%-3%。
編輯 丁爽
校對(duì) 王心
