新京報貝殼財經(jīng)訊（記者曲筱藝）路易威登再次漲價。4月15日上午，路易威登官方網(wǎng)站顯示，品牌部分產(chǎn)品調(diào)價，其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元漲到1.92萬元，漲了600元。但截至發(fā)稿前，NEVERFULL、CARRYALL等經(jīng)典包型官網(wǎng)顯示尚未漲價。

另據(jù)消息，迪奧將于16日進(jìn)行漲價，品類涉及男裝女裝以及包袋等產(chǎn)品，約上漲幾百至上千元。梵克雅寶與卡地亞也相繼確認(rèn)將在5月啟動新一輪產(chǎn)品價格調(diào)整。

不過，與兩年前漲價引起搶購熱潮相比，針對路易威登此次漲價，消費(fèi)者表現(xiàn)非?！暗薄Ｔ缭谏现芫蛡鞒雎芬淄且獫q價的消息，社交平臺雖有討論，但熱度不再。很多網(wǎng)友在評論區(qū)表示已經(jīng)“脫敏”或者放棄購買。一位消費(fèi)者陳女士告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，她此前準(zhǔn)備買一款路易威登的熱門款手袋，但總是沒貨，“春節(jié)期間趕上金價大漲，就用買包的預(yù)算買了黃金手鐲?！币晃辉陧n國做代購的徐女士也表示，此番路易威登、迪奧漲價消息并未帶來太多生意。

近年來，“漲價”已經(jīng)成為奢侈品的年度關(guān)鍵詞。愛馬仕、香奈兒、路易威登等多數(shù)奢侈品都連番漲價。有數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，奢侈品價格平均上漲了50%左右。去年底愛馬仕剛剛完成最新一輪漲價，入門款鉑金包價格已突破10萬元。

過去，奢侈品牌的調(diào)價策略通常吸引消費(fèi)者去門店排長隊購買，還一度掀起奢侈品投資熱。但是，奢侈品的“無節(jié)制”高頻率漲價，已引起消費(fèi)者的“反感”。消費(fèi)者陳女士“吐槽”，一款名牌包從9000元漲到1.4萬，二手平臺回收卻只有2000多元，“不如買黃金保值?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，2024年初，路易威登經(jīng)典款手袋CARRYALL小號售價為1.96萬元，同款中號手袋售價為2.05萬元，次輪雖然沒有參與調(diào)價，但目前官網(wǎng)價格分別為2.25萬元和2.34萬元，僅1年時間就漲了2900元。據(jù)不完全統(tǒng)計，最近3年來，路易威登至少調(diào)價超10次，僅2024年就兩次漲價，多款熱門包袋漲價幅度高達(dá)13%。

然而，賣得更貴未必能提升業(yè)績。據(jù)路威酩軒集團(tuán)4月14日剛剛發(fā)布的2025年第一季度財報，擁有路易威登、迪奧等核心奢侈品牌的時裝皮具業(yè)務(wù)部門有機(jī)營收下降5%，亞太市場有機(jī)營收下降11%。路威酩軒集團(tuán)2024年總體收入為847億歐元，同比下滑2%；營業(yè)利潤為196億歐元，同比下滑14%。據(jù)了解，集團(tuán)表示未來還將考慮漲價，以應(yīng)對美國的關(guān)稅。

品牌商對于漲價原因的一般解釋為受到原材料成本上漲、匯率波動以及品牌全球定價策略調(diào)整等多重因素影響。但業(yè)內(nèi)指出，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。頻繁漲價的根本目的是解決銷售增長壓力，但結(jié)果是加劇奢侈品牌客戶流失。自去年以來，就有多家奢侈品牌承認(rèn)，反復(fù)漲價的策略失敗，英國奢侈品牌博柏利、瑪葆儷Mulberry都提出了降價策略。

貝恩咨詢表示，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢下，奢侈品消費(fèi)者數(shù)量在過去兩年里約減少了5000萬，其中年輕消費(fèi)者的流失尤為顯著。受美國特朗普政府掀起的“關(guān)稅風(fēng)波”影響，伯恩斯坦日前將2025年全球奢侈品增長預(yù)期從“增長5%”調(diào)至“降低2%”。

編輯 韋博雅

校對 楊利