旗下?lián)碛兄裁来?、泉?rùn)等美妝品牌的幸美股份，將于4月30日被終止掛牌。4月7日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，廣東幸美化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“幸美股份”）發(fā)布公告，由于其未在法定期限及其后兩個(gè)月內(nèi)披露2024年半年度報(bào)告，全國(guó)股轉(zhuǎn)公司終止該公司股票掛牌。
根據(jù)《全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司股票終止掛牌實(shí)施細(xì)則》第二十五條的規(guī)定，如幸美股份未在規(guī)定期限內(nèi)提交復(fù)核申請(qǐng)且不存在影響股票恢復(fù)交易的情形，公司股票自2025年4月16日起復(fù)牌，并于2025年4月30日終止掛牌?；謴?fù)交易期間，全國(guó)股轉(zhuǎn)公司對(duì)公司股票進(jìn)行特殊標(biāo)識(shí)，證券簡(jiǎn)稱變更為“摘牌幸美”。
今年以來(lái)，因未及時(shí)披露2024年半年度報(bào)告，幸美股份已連發(fā)五則“可能被終止股票掛牌暨停牌進(jìn)展的風(fēng)險(xiǎn)提示公告”。
旗下品牌曾“豪擲”1070萬(wàn)元投放1分鐘《中國(guó)好聲音》廣告
資料顯示，幸美股份主要從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛兄裁来濉㈡見(jiàn)y紀(jì)、泉潤(rùn)、安尚秀、法蕊等品牌，其中，植美村是核心品牌。成立初期，幸美股份曾憑借在電視綜藝上的廣告投放以及簽約代言人等方式，在化妝品行業(yè)占據(jù)一席之地。
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全梳理，幸美股份的前身是創(chuàng)立于2000年的美植集團(tuán)，同年創(chuàng)立植美村品牌；2004年，植美村提出“黃金單品”戰(zhàn)略，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速搶占市場(chǎng)，并借勢(shì)推出泉潤(rùn)品牌；2010年，植美村在《我是大美人》等綜藝性時(shí)尚節(jié)目中投放大額廣告，提升品牌曝光度；2014年，幸美股份在新三板上市。
也正是在2014年，植美村一條超千萬(wàn)元的廣告為品牌和幸美股份打響了業(yè)界知名度。如今打開(kāi)官網(wǎng)進(jìn)入公司介紹頁(yè)面，首先映入眼簾的仍是滿屏“幸美豪擲1070萬(wàn)”的畫面。
圖/“植美村”微信公眾號(hào)截圖
據(jù)“植美村”微信公眾號(hào)消息，2014年9月，植美村以1070萬(wàn)元獲得了《中國(guó)好聲音》第三季“巔峰之夜”V1插口（即冠軍產(chǎn)生前1分鐘）的廣告位，使得標(biāo)注400萬(wàn)元的一條廣告溢價(jià)高達(dá)167.5%。據(jù)粗略估算，該條廣告平均一秒鐘就要花掉約17.83萬(wàn)元。彼時(shí)，幸美股份表示，《中國(guó)好聲音》1分鐘廣告位的“天價(jià)”投放之舉，能利用公司掛牌新三板后的“余溫”加深品牌影響力、拓寬產(chǎn)品消費(fèi)圈，“對(duì)于塑造植美村‘7小時(shí)不脫妝BB霜’的市場(chǎng)形象極具意義。”
除了在廣告上的“大手筆”投入，官網(wǎng)信息顯示，幸美股份還先后邀請(qǐng)翁虹、黃圣依、關(guān)曉彤以及宋妍霏等明星為植美村代言。此外，2014年，植美村推出的“7小時(shí)不脫妝BB霜”成為底妝品類銷量TOP1，2016年該產(chǎn)品位列底妝類目TOP2。
然而，千萬(wàn)廣告帶來(lái)的“紅利”并未能持久延續(xù)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從植美村天貓旗艦店了解到，截至發(fā)稿，該店鋪擁有粉絲172.5萬(wàn)，其中，優(yōu)惠前售價(jià)98元且“買1送1，送同款正裝”的“7小時(shí)不脫妝BB霜”歷史成交量?jī)H2000余單。
業(yè)績(jī)連續(xù)六年“跳水”，合計(jì)凈虧損約1.3億元
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，幸美的營(yíng)收在2018年起便開(kāi)始連續(xù)下滑，凈利潤(rùn)均為負(fù)數(shù)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年-2023年，幸美股份營(yíng)業(yè)收入同比降幅分別為33.55%、23%、41.48%、48.33%、50.52%以及62.6%；凈利潤(rùn)分別為-3506.6萬(wàn)元、-643.28萬(wàn)元、-4135.28萬(wàn)元以及-3729.57萬(wàn)元、-845.02萬(wàn)元、-196.98萬(wàn)元，六年合計(jì)凈虧損約1.3億元。
其中，2018年該公司凈利潤(rùn)大幅下滑約600.43%，幸美股份指出，主要原因是營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降，同時(shí)管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用有所增加；營(yíng)業(yè)收入減少則受到“電子商務(wù)渠道業(yè)績(jī)下滑”影響。
圖/幸美股份2018年年報(bào)截圖
這一年，由于在電商平臺(tái)的熱搜指數(shù)下降，植美村“7小時(shí)不脫妝BB霜”等大單品的自然銷量受到影響。同時(shí)，“電子商務(wù)渠道全力優(yōu)化庫(kù)存、釋放資金壓力，新品開(kāi)發(fā)力度較之前有所減小，導(dǎo)致新品升級(jí)迭代相應(yīng)滯后，壓縮庫(kù)存的弊端也初步顯現(xiàn)，貨品供給不足給渠道運(yùn)營(yíng)帶來(lái)局限性，特別是11月（電商雙十一大促）成交明顯減少。”
2024年4月26日，幸美股份的持續(xù)督導(dǎo)主辦券商太平洋證券發(fā)布公告，截至2023年12月31日，幸美股份經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表未分配利潤(rùn)約-1.58億元，公司實(shí)收股本為8589.5萬(wàn)元，“未彌補(bǔ)虧損超過(guò)實(shí)收股本總額，且出現(xiàn)凈資產(chǎn)為負(fù)數(shù)的情形。”
同時(shí)，太平洋證券指出，該公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力存在重大不確定性。幸美股份截至2023年12月31日的凈資產(chǎn)連續(xù)兩年為負(fù)，且營(yíng)業(yè)收入近三年持續(xù)下降，“如果公司經(jīng)營(yíng)狀況不能好轉(zhuǎn)，將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成不利影響。”
沒(méi)過(guò)多久，2024年8月27日，由于“公司人員配備不足，半年報(bào)編制工作尚未完成”，幸美股份預(yù)計(jì)無(wú)法在8月30日前披露2024年半年度報(bào)告，“若公司在法定期限期滿之日起兩個(gè)月內(nèi)仍未披露2024年半年度報(bào)告，公司股票將存在被終止掛牌的風(fēng)險(xiǎn)。”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，作為一家主要從事化妝品研發(fā)和銷售的企業(yè)，幸美股份的研發(fā)費(fèi)用由2018年的977.21萬(wàn)元減少80.23%至2019年的193.23萬(wàn)元，2020年、2021年該項(xiàng)費(fèi)用均為0元，此后便不在年報(bào)中披露研發(fā)費(fèi)用的具體金額。沒(méi)能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新、建立長(zhǎng)期技術(shù)壁壘，幸美股份的“離場(chǎng)”不是偶然。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 徐雨婷
校對(duì) 趙琳
