▲資料圖：北京太子峪陵園，有免費(fèi)鮮花提供。新京報(bào)記者 曹晶瑞 攝

“替你燒紙，專業(yè)的事交給專業(yè)的人?！?/p>

今年清明期間，代祭掃服務(wù)悄然升溫。據(jù)法治日?qǐng)?bào)記者在電商平臺(tái)和二手交易市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少商家已經(jīng)推出各類清明代祭掃服務(wù)，收費(fèi)300-1000元不等。而據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，一些“專業(yè)代祭”廣告也流傳網(wǎng)端，甚至有“中國(guó)道教祖庭所在地”之名的江西龍虎山也牽涉其中，相關(guān)廣告還以“國(guó)家公證處監(jiān)督”為噱頭。

對(duì)此，龍虎山道教協(xié)會(huì)發(fā)布聲明打假，稱此類行為嚴(yán)重歪曲了道教的祭祀文化。龍虎山風(fēng)景名勝區(qū)市監(jiān)局工作人員也表示，有些人可能打著道教名號(hào)、冒用工作人員身份引導(dǎo)消費(fèi)，提醒游客不要誤信。

代祭掃興起，有其深刻時(shí)代背景。城市化進(jìn)程加快，人口流動(dòng)愈發(fā)頻繁，“異鄉(xiāng)人”成為普遍社會(huì)現(xiàn)象，這也讓集體祭祖的傳統(tǒng)習(xí)俗難以維系。代祭掃同云祭祀、數(shù)字遺產(chǎn)等新興形態(tài)一樣，借助技術(shù)手段延續(xù)人們對(duì)逝者的情感，給無(wú)法返鄉(xiāng)的游子提供了情感出口，即便身處異地，也能表達(dá)對(duì)先人的緬懷。

然而，代祭掃服務(wù)作為一種“遠(yuǎn)程盡孝”模式，自誕生之日即伴隨著爭(zhēng)議，部分人秉持“孝道不可外包”的觀念，將其斥為形式主義。而今，代祭行業(yè)暴露出的諸多問(wèn)題，無(wú)疑更加劇了這一質(zhì)疑。

如據(jù)報(bào)道，某跑腿平臺(tái)推出價(jià)格高達(dá)4999元的代祭掃服務(wù)，包含茅臺(tái)祭祀、寺廟祈福與微紀(jì)錄片拍攝，將祭掃異化為奢侈品般的身份象征。在二手交易平臺(tái)等灰色地帶，部分商家用預(yù)錄視頻冒充現(xiàn)場(chǎng)祭掃，還有商家借“能量強(qiáng)大”“積德行善”之名，收取高額費(fèi)用后拉黑消費(fèi)者。而所謂“江西龍虎山執(zhí)行，國(guó)家公證處監(jiān)督”的“專業(yè)代祭”生意，更是已被公開(kāi)打假。

這些行為，不僅嚴(yán)重破壞了祭掃儀式的莊重性，褻瀆了人們對(duì)逝者的情感，讓原本純粹的情感表達(dá)淪為逐利工具，顯然也不利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，亟待整治。

從市場(chǎng)主體來(lái)看，非備案經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)若擅自擴(kuò)大殯葬經(jīng)營(yíng)范圍，違反殯葬管理?xiàng)l例，情節(jié)嚴(yán)重或涉嫌非法經(jīng)營(yíng)犯罪。即便已備案的合規(guī)商家，若未履約或未執(zhí)行指導(dǎo)價(jià)，消費(fèi)者可依法維權(quán)，市場(chǎng)監(jiān)管部門可責(zé)令其退款、罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，還能對(duì)其進(jìn)行停業(yè)整頓或吊銷執(zhí)照處罰。此外，打著風(fēng)景區(qū)名號(hào)、冒用機(jī)構(gòu)工作人員身份做廣告等，也可能涉嫌虛假宣傳等。

代祭掃服務(wù)有一定的市場(chǎng)需求，也能解決一些人的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。但無(wú)論如何，祭掃都是一件鄭重其事的事情，而網(wǎng)上這些號(hào)稱“專業(yè)代祭”的生意，顯然不靠譜。相關(guān)機(jī)構(gòu)及時(shí)出來(lái)打假，也很有必要。

實(shí)際上，近年來(lái)，北京等多地都有推廣公益性質(zhì)的代祭掃服務(wù)，且大多為免費(fèi)。比如，今年清明節(jié)前，北京市民政局就明確，不方便到現(xiàn)場(chǎng)掃墓的市民，可通過(guò)多個(gè)官方渠道預(yù)約申請(qǐng)公墓免費(fèi)代祭掃服務(wù)，可免費(fèi)提供擦拭墓碑、敬獻(xiàn)鮮花等基本服務(wù)。

清明的真正意義，不在于香燭是否由自己親手點(diǎn)燃，而在于內(nèi)心那份對(duì)逝者的思念是否始終熾熱。面對(duì)代祭這一新興事物，在理解與包容看待的同時(shí)，對(duì)那些打擦邊球、虛假宣傳甚至欺詐消費(fèi)者的不良商家，監(jiān)管部門應(yīng)予以嚴(yán)處，多方共同發(fā)力，方能守護(hù)好清明祭掃所承載的真摯情感與文化內(nèi)涵。

撰稿 / 孔德淇（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對(duì) / 劉軍