五糧液的故事，始于岷江之畔的中國酒都宜賓，傳承已逾千年。在經(jīng)濟全球化浪潮下，五糧液積極擁抱世界，在博鰲亞洲論壇，以五糧濃香與椰風海韻相互交融，見證“開放包容”“互惠共贏”的時代交響。

3月25日至28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南舉行。作為本屆年會最高級別的榮譽戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒，五糧液秉承“和美”價值主張，通過深度參與論壇框架下的系列活動，向世界展現(xiàn)“大國濃香”的和美之味、產(chǎn)業(yè)的時代魅力。

近年來，五糧液加快“走出去”步伐，積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈，助力更多層次、更廣角度、更深程度講好中國白酒故事。2025年是五糧液“營銷執(zhí)行提升年”，一方面持續(xù)推進品牌與市場舉措的深入實施，通過“和美”文化凝聚全球智慧，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達的語言，助力中國酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展新階段，持續(xù)為“博鰲方案”貢獻“和美”力量；另一方面，持續(xù)創(chuàng)新品牌傳播路徑，借助博鰲亞洲論壇高端平臺影響力，賦能海南區(qū)域市場并撬動全國戰(zhàn)略市場，依托海南自由貿(mào)易港區(qū)位和政策優(yōu)勢，積極拓展國際市場業(yè)務。

“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液作為年會指定用酒亮相。 企業(yè)供圖

七度參與貢獻“和美”力量

3月的南海之濱，“博鰲時間”如約而至。多國領導人、商界和學界精英齊聚海南，開啟以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會。

自2018年起，五糧液作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議、2021年當選為論壇理事會機構(gòu)理事，與博鰲亞洲論壇已攜手七年，與博鰲亞洲論壇深度合作也已行至第五年。深度融入這一高端國際交流平臺的過程中，五糧液實現(xiàn)了從“參與者”到“共建者”的進階。

博鰲亞洲論壇2025年年會期間，五糧液精心設計“以和美　敬世界”主題展廳，結(jié)合品牌特色，以現(xiàn)代設計調(diào)性展現(xiàn)五糧液國際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國白酒文化自信與全球格局。在五糧液博鰲免稅門店等地，特設的雞尾酒特調(diào)品鑒區(qū)，特推五款特制雞尾酒，以創(chuàng)新調(diào)飲方式向世界傳遞傳統(tǒng)中國釀造的魅力。精心設置的“書寫和美”書法創(chuàng)作和“和美印記”打卡活動，以沉浸式互動體驗，深化品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)。經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品在現(xiàn)場展出，展現(xiàn)“大國濃香”的卓越品質(zhì)與多元風采。

五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合、不期而遇。五糧液將繼續(xù)與論壇緊密合作，發(fā)揮機構(gòu)理事作用，共同為亞洲和全球經(jīng)濟的繁榮發(fā)展貢獻更多力量。

創(chuàng)新營銷激活消費潛力

美酒作為跨越國界、語言和文化的獨特載體，始終扮演著“文化交流使者”的角色。酒企不僅要釀造美酒，更要做好文化傳承，以文化交流叩開世界消費者的心扉。

本屆博鰲亞洲論壇期間舉行的“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液作為年會指定用酒精彩亮相，帶領與會嘉賓，跟隨品鑒師一起品鑒感受團購尊享紅金版五糧液，在“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法中，品味其醇厚諧調(diào)、細膩優(yōu)雅，了解五糧液的釀造歷史和深厚文化底蘊，共赴一場“志合者，不以山海為遠”的和美相遇。

此外，3月20日至4月30日期間，五糧液依托博鰲全球化影響力、結(jié)合海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)動免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館、專賣店、和美萬家集合店等消費場景，全域同步啟動“五糧液·博鰲月”主題活動，以場景化營銷體系為紐帶，通過沉浸式文化體驗等創(chuàng)新形式，以品牌價值賦能區(qū)域消費市場，實現(xiàn)品牌活動與消費者狂歡的雙向覆蓋。

一杯美酒背后，承載著生活的儀式感和文化的認同感。隨著物質(zhì)消費向精神消費邁進，作為頭部酒企，近年來，五糧液持續(xù)通過豐富的文化營銷活動提升品牌價值和認同感。今年首個“非遺版”春節(jié)，五糧液將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”與春節(jié)民俗深度融合，在國內(nèi)外廣泛開展“和美五糧液，五洲慶新春”“和美幸福中國年”等主題系列活動，從線下沉浸式體驗到線上文化互動熱潮，激活非遺文化破圈“新表達”。值得一提的是，從兔年到蛇年，五糧液持續(xù)借助央視春晚這一全民級IP，高位助力品牌破圈。

在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達消費者的語言，以創(chuàng)新營銷策略激發(fā)消費活力，憑借文化共鳴強化品牌價值，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗，探索中國白酒與全球多元文化的“和美”交融。這一系列舉措在持續(xù)鞏固其高端市場領導地位的同時，也助力品牌勢能和產(chǎn)品動銷共同提升。

加速出海拓展國際市場

當前，全球貿(mào)易面臨各種嚴峻挑戰(zhàn)，自由貿(mào)易港（區(qū)）在促進全球自由貿(mào)易進程中的重要性逐漸凸顯。海南自由貿(mào)易港作為我國進一步擴大對外開放的重大舉措，對促進全球貿(mào)易和投資自由化、便利化具有重大意義。

在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，中國名酒迎來走向世界的歷史機遇。當下，白酒出海面臨著國際標準缺失、文化認知壁壘、海外渠道薄弱等問題，海南自由貿(mào)易港擁有的開放政策優(yōu)勢，正在成為白酒出海的重要門戶。

三亞作為自貿(mào)港建設的前沿陣地和重要窗口，近年來，五糧液持續(xù)深化海南區(qū)域市場布局，其中在三亞市場，專門開設五糧液酒家、五糧液文化體驗館。2024年1月啟用的海南清水灣五糧液酒家，通過運用“中國菜+中國酒”的全新營銷模式，打造沉浸式文化體驗，日均接待客群超200人次。免稅渠道方面，已實現(xiàn)在中免、中出服、海發(fā)控、王府井等持有離島免稅牌照運營商的9家旅游零售終端門店全覆蓋。

五糧液作為最早走出國門的中國白酒企業(yè)，自1915年在巴拿馬萬國博覽會上大放異彩，到1932年在行業(yè)內(nèi)率先使用中英文商標，國際化進程逐步加快。近年來，五糧液積極融入國際酒類消費市場，在韓國市場創(chuàng)新推出“Wuliang Highball”氣泡酒，與意大利金巴厘集團合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，與智利干露葡萄酒集團達成戰(zhàn)略合作，成為米其林指南全球合作伙伴。同時，五糧液持續(xù)深入開展“和美全球行”品牌活動，足跡遍布5大洲13個國家和地區(qū)，持續(xù)向世界傳遞中國白酒的濃香醇厚和文化魅力。

五糧液特推的五款特制雞尾酒，以創(chuàng)新調(diào)飲方式向世界傳遞傳統(tǒng)中國釀造的魅力。 企業(yè)供圖

如今，五糧液的產(chǎn)品已直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，成為名副其實的“中國的　世界的”五糧液。接下來，五糧液將持續(xù)深化全球渠道布局，以免稅店渠道鏈接海內(nèi)外消費者，拓展國際市場，加速出海，讓世界各地飄揚五糧液的千年濃香、美酒芬芳。同時，持續(xù)推動中國白酒文化走向更廣闊的世界舞臺，讓更多海外消費者品味到東方釀造的獨特魅力。

文/秦勝南

編輯 李嚴

校對 吳興發(fā)