3月25日，雙匯發(fā)展發(fā)布2024年年度報(bào)告實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入595.61億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤49.89億元，業(yè)績表現(xiàn)較上年更加平穩(wěn)。也是在2024年，雙匯發(fā)展的董事長職務(wù)完成從創(chuàng)始人萬隆到其子萬宏偉的交接。
目前，在傳承中創(chuàng)新的雙匯發(fā)展，正在以“產(chǎn)業(yè)化、多元化、國際化、數(shù)字化”戰(zhàn)略前行，并嘗試以年輕化營銷贏得更多消費(fèi)者青睞。
雙匯參展第二十二屆中國國際肉類工業(yè)展覽會(huì)。 企業(yè)供圖
全年經(jīng)營保持穩(wěn)定
3月25日，雙匯發(fā)展發(fā)布2024年年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入595.61億元，同比減少0.55%；實(shí)現(xiàn)利潤總額66.59億元，同比上升0.21%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤49.89億元，同比減少1.26%。
雙匯發(fā)展表示，營業(yè)收入微降，主要是受包裝肉制品、生鮮豬產(chǎn)品銷量下降，以及禽產(chǎn)品價(jià)格低位運(yùn)行等因素影響，公司肉類產(chǎn)品總外銷量318萬噸，同比下降1.67%。利潤總額同比上升、歸母凈利潤同比下降，主要是受生鮮品、養(yǎng)殖業(yè)等企業(yè)所得稅免稅業(yè)務(wù)利潤下降影響。
回顧2024年的企業(yè)經(jīng)營，雙匯發(fā)展董事會(huì)工作報(bào)告將其歸納為“前高、中低、后揚(yáng)”。1月、2月實(shí)現(xiàn)開門紅，3月-6月連續(xù)下滑，上半年銷量、收入、利潤均同比下降，下半年扭轉(zhuǎn)下降勢頭。
值得注意的是，本次財(cái)報(bào)也是雙匯發(fā)展創(chuàng)始人萬隆之子萬宏偉接班后交出的首份年報(bào)成績單。2024年8月，萬宏偉當(dāng)選雙匯發(fā)展第九屆董事會(huì)董事長。他表示，未來將從精神、文化、管理機(jī)制和制度、戰(zhàn)略四個(gè)方面做好傳承，今后方向不變，目標(biāo)不變，“按照董事會(huì)制定的產(chǎn)業(yè)化、多元化、國際化、數(shù)字化（簡稱‘四化’）戰(zhàn)略，在傳承中創(chuàng)新發(fā)展”。
面對上半年業(yè)績下滑的不利局面，雙匯發(fā)展通過落實(shí)“四化”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“兩調(diào)一控”（調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)價(jià)格、控成本），推動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)倍增，整頓薄弱產(chǎn)業(yè)，完善管理架構(gòu)，下半年經(jīng)營同比改善明顯。最終，全年整體經(jīng)營保持穩(wěn)定。其中，在中外價(jià)差收窄，國內(nèi)肉類進(jìn)口下降的大背景下，外貿(mào)業(yè)務(wù)充分借助母公司萬洲國際的全球資源，豐富進(jìn)口品類，擴(kuò)大對外銷售，進(jìn)口肉外銷量同比實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
雙匯全球肉類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨萬洲國際中美歐肉類食品展覽。 企業(yè)供圖
報(bào)告期內(nèi)，雙匯發(fā)展網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量發(fā)展至100多萬個(gè)。經(jīng)銷商近2.13萬家，較年初凈增加3522家，增幅為19.83%。新渠道開拓方面，肉制品業(yè)務(wù)通過開發(fā)會(huì)員超市、休閑零食、連鎖便利店等渠道，在新渠道銷量同比增長72.2%；生鮮品業(yè)務(wù)進(jìn)行新型門店建設(shè)，積極對接山姆、盒馬、麥德龍等高端渠道定制化需求，推進(jìn)終端轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)，全年調(diào)理及包裝產(chǎn)品的銷量同比增長18%。
2025年擴(kuò)規(guī)模保盈利
資料顯示，雙匯發(fā)展主要從事屠宰業(yè)及肉制品加工業(yè)，主要產(chǎn)品為生鮮產(chǎn)品及包裝肉制品。2024年，雙匯發(fā)展肉制品全年噸均經(jīng)營利潤約4700元，創(chuàng)造歷史新高。針對2025年肉制品噸均經(jīng)營利潤是否會(huì)延續(xù)向好態(tài)勢，3月25日，雙匯發(fā)展在投資者交流會(huì)上分析，預(yù)計(jì)2025年肉制品原料成本還會(huì)低位運(yùn)行，公司將加大市場投入，參與市場競爭，并加強(qiáng)推出噸均經(jīng)營利潤相對較低的高性價(jià)比產(chǎn)品，“預(yù)計(jì)2025年肉制品噸均經(jīng)營利潤可能會(huì)低于2024年，但仍會(huì)是歷史較高水平”。
2025年戰(zhàn)略布局中，作為核心板塊之一，雙匯發(fā)展的肉制品業(yè)務(wù)將會(huì)實(shí)施銷售機(jī)構(gòu)改革，按照高溫、低溫、速凍、零食四個(gè)板塊，分別設(shè)置專職營銷總監(jiān)、專職銷售團(tuán)隊(duì)、專業(yè)客戶體系，加強(qiáng)市場專業(yè)化運(yùn)作，分渠道、分產(chǎn)品、分區(qū)域增設(shè)專業(yè)客戶，構(gòu)建立體化客戶網(wǎng)絡(luò)；圍繞消費(fèi)需求，推出更多更具創(chuàng)新性、高品質(zhì)和性價(jià)比的產(chǎn)品，聚焦資源加大推廣力度；提升專業(yè)化運(yùn)作，深挖傳統(tǒng)渠道潛力，釋放新興渠道潛能；加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)，織密銷售網(wǎng)絡(luò)，提高終端質(zhì)量，多措并舉促進(jìn)規(guī)模提升，保障企業(yè)盈利水平。
屠宰業(yè)務(wù)將加強(qiáng)市場開發(fā)，壯大客戶群體，擴(kuò)大市場銷售出口；發(fā)揮品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大駐地市場占比，積極參與市場競爭；用好綜合加工優(yōu)勢，發(fā)揮與肉制品業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大分割品占比；發(fā)揮全國布局優(yōu)勢，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同，合力參與競爭，提升整體經(jīng)營水平；發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，推出定制化、切割類、包裝類、調(diào)理類等精細(xì)加工產(chǎn)品，滿足細(xì)分市場需求。
生鮮品業(yè)務(wù)的發(fā)展則會(huì)深度研判行情，把控節(jié)奏，調(diào)配資源，精準(zhǔn)對接需求，實(shí)現(xiàn)降成本、提效率、增效益。同時(shí)，加大市場投入和渠道開拓，推進(jìn)門店建設(shè)，升級(jí)終端服務(wù)，實(shí)現(xiàn)拓網(wǎng)絡(luò)、增網(wǎng)點(diǎn)、擴(kuò)規(guī)模。
面對2024年未能實(shí)現(xiàn)扭虧的養(yǎng)殖業(yè)，雙匯發(fā)展計(jì)劃2025年加快整頓提升養(yǎng)豬業(yè)和雞產(chǎn)業(yè)，提高過程指標(biāo)，降低運(yùn)營成本，改善經(jīng)營質(zhì)量。對于下游餐飲業(yè)務(wù)，雙匯發(fā)展仍將繼續(xù)擴(kuò)張，一方面通過加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)、提升定制化服務(wù)等，拓展B端（企業(yè)端）業(yè)務(wù)規(guī)模，另一方面加快銷售渠道開拓，推進(jìn)熟食門店建設(shè)，加大產(chǎn)品鋪貨，提升C端（消費(fèi)端）市場份額。
推進(jìn)數(shù)字化年輕化
2025年發(fā)展規(guī)劃中，雙匯發(fā)展多次提及將加快推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，包括加快推動(dòng)營銷數(shù)字化落地，充分利用云商、智店、企微等工具，激發(fā)終端活力；加強(qiáng)飛書的推廣應(yīng)用，提升運(yùn)營效率；借助數(shù)字化手段積極推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)，挖掘潛在網(wǎng)點(diǎn)，填補(bǔ)空白區(qū)域，擴(kuò)大市場版圖等。
有關(guān)資本開支，雙匯發(fā)展表示，會(huì)通過新建項(xiàng)目、續(xù)建項(xiàng)目、技術(shù)改造項(xiàng)目、單臺(tái)設(shè)備投資等，不斷推動(dòng)自動(dòng)化、智能化和數(shù)字化升級(jí)改造，以科技驅(qū)動(dòng)企業(yè)提升運(yùn)營效率與效益，預(yù)計(jì)全年投資支出資金約15億元，主要通過公司自有資金加以解決。
以數(shù)字化建設(shè)提升自身競爭力的同時(shí)，雙匯發(fā)展也嘗試以年輕化營銷贏得更多市場。根據(jù)規(guī)劃，2025年，雙匯發(fā)展會(huì)持續(xù)發(fā)力營銷創(chuàng)新和品牌升級(jí)，研究年輕消費(fèi)群體喜好，推動(dòng)產(chǎn)品與品牌年輕化，開展更富有新意的宣傳活動(dòng)，使品牌更加貼近年輕消費(fèi)群體，塑造更有活力、更具親和力的品牌形象。
為優(yōu)化營銷體系、加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，雙匯發(fā)展已開始對公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)作出調(diào)整。3月25日，雙匯發(fā)展公告稱，根據(jù)企業(yè)管理需要，對營銷管理相關(guān)部門組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，將營銷中心、大客戶管理部、市場網(wǎng)絡(luò)管理部整合調(diào)整為品牌管理部、渠道發(fā)展部、市場網(wǎng)絡(luò)部。對數(shù)字化相關(guān)部門組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型辦公室、信息中心、軟件公司整合調(diào)整為數(shù)字化管理中心、數(shù)字化研發(fā)中心、數(shù)字化運(yùn)維中心。同時(shí)，不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，秉持開放理念，加強(qiáng)專業(yè)人才引進(jìn)，持續(xù)為企業(yè)注入新鮮血液。
圍繞全年經(jīng)營計(jì)劃，雙匯發(fā)展指出，2025年，公司將堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)化、多元化、國際化、數(shù)字化”的方針，錨定目標(biāo)、創(chuàng)新求變，升級(jí)管理、挖潛增效，齊心協(xié)力、攻堅(jiān)克難，爭取實(shí)現(xiàn)經(jīng)營指標(biāo)增長。同時(shí)，公司將始終把安全管理放在首位，全方位保障企業(yè)食品安全、生產(chǎn)安全、環(huán)保安全、財(cái)產(chǎn)安全和法律安全，積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，不斷提升ESG管治水平，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
文/王思煬
編輯 李嚴(yán)
校對 柳寶慶
