3月24日，2025快手體育生態(tài)大會(huì)在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了“體育星穹年度計(jì)劃”，快手全年將投入200億的流量和5000萬元現(xiàn)金，持續(xù)探索各類原生當(dāng)?shù)氐娜罕婎愺w育場景，挖掘更多有地域性的人和故事，讓體育成為連接城鄉(xiāng)、賦能經(jīng)濟(jì)的紐帶。
同時(shí)，快手與NBA中國共同宣布雙方續(xù)簽戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議?？焓謱⒗^續(xù)成為“NBA中國官方短視頻平臺(tái)”及“NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”，同時(shí)，雙方將聯(lián)手打造比賽短視頻系列內(nèi)容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動(dòng)節(jié)目等多元化內(nèi)容矩陣，為球迷帶來精彩互動(dòng)和內(nèi)容。
3月24日，2025快手體育生態(tài)大會(huì)在北京舉行。主辦方供圖
“體育星穹年度計(jì)劃”將挖掘更多有地域性的人和故事
在快手體育生態(tài)大會(huì)上，快手內(nèi)容運(yùn)營部負(fù)責(zé)人黃咪咪介紹，快手2024年接入超7000場群眾賽事直播，讓田間地頭的足球少年、橄欖球式籃球打法的貴州姑媽等都成為鏡頭里的主角。
如今，快手的月活躍作者接近1.5億，這些作者每天要發(fā)4000多萬條內(nèi)容，開啟300多萬場直播。隨著作者和內(nèi)容聲量的持續(xù)擴(kuò)大，快手體育生態(tài)發(fā)展不僅成為行業(yè)變革的“共建者”，也讓體育回歸“人的主場”，構(gòu)建起更懂用戶、更具特色的新體育社區(qū)。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，站內(nèi)消費(fèi)大數(shù)超過3000億，快手自制的體育IP節(jié)目觀看量達(dá)到110.8億次。
在快手，體育的敘事權(quán)已從單向傳播轉(zhuǎn)為全民共創(chuàng)。黃咪咪表示，每個(gè)“老鐵”既是觀眾，也正在成為故事的締造者，正是他們的積極參與，塑造了一個(gè)充滿活力的體育社區(qū)。
北京體育大學(xué)教授肖淑紅表示，一直在關(guān)注快手體育的案例。肖淑紅介紹，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬美元時(shí)，體育的需求是巨大的，“2025年，人們對(duì)體育的需求變成了剛性需求，已經(jīng)成為一種生活方式?！毙な缂t表示，快手體育呈現(xiàn)了很多“體育+”模式，滿足了大眾對(duì)體育的需求。
在黃咪咪看來，快手體育的愿景很簡單，就是要讓每一寸土地的文化基因被激活，讓體育成為連接城鄉(xiāng)、賦能經(jīng)濟(jì)的紐帶?！罢嬲捏w育精神，從來不是少數(shù)人的專利，而是億萬普通人的星辰大海?！秉S咪咪表示，快手體育會(huì)帶著這份“煙火氣”走向更多角落，讓體育成為每個(gè)人的生活方式。
羽毛球世界冠軍鮑春來也是一名短視頻創(chuàng)作者，經(jīng)常在快手分享比賽分析和技術(shù)解析?！艾F(xiàn)在專業(yè)高手都‘流落’到民間了，把業(yè)余水平帶起來了?！滨U春來說，民間羽毛球“卷”得厲害，他希望通過自己的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，多和業(yè)余愛好者交流，讓他們更好地了解競技體育。
活動(dòng)上，快手體育還發(fā)布了全新的“體育星穹年度計(jì)劃”——全年將投入200億的流量和5000萬元現(xiàn)金，持續(xù)探索各類原生當(dāng)?shù)氐娜罕婎愺w育場景，挖掘更多有地域性的人和故事，與政府企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)深度合作。
快手體育希望給予廣大體育創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作場景和素材。此外，在電商、內(nèi)容變現(xiàn)、產(chǎn)品功能上，提供多元化的能力支持，讓創(chuàng)作者在快手掙到錢，讓品牌客戶獲得收益。
“村BA”已成為國民現(xiàn)象級(jí)體育內(nèi)容
2021年，快手與NBA提出了“村BA”概念。2023年，快手“村BA”首站在貴州舉行，之后陸續(xù)來到寧夏、廣東、四川、山西等地，讓快手“村BA”成為極具代表性、用戶參與度高的體育IP?？焓煮w育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翟萬旭介紹，截至目前，“村BA”的總播放量已突破167億，一個(gè)具有濃郁“地方特色”的村賽逐漸變成了國民現(xiàn)象級(jí)體育內(nèi)容。
翟萬旭透露，今年希望將快手“村BA”賽事進(jìn)行規(guī)模化，4月至10月將在華南、西南、華中、華東、東北、西北等六大賽區(qū)展開大區(qū)賽角逐，11、12月舉行年度總決賽。
“說實(shí)話，第一次去‘村BA’前，確實(shí)沒想到有如此火爆的氛圍?！贝蜻^NBA、CBA，見證了無數(shù)大場面的中國籃球名人堂成員巴特爾說。退役后，巴特爾回到家鄉(xiāng)，繼續(xù)發(fā)展籃球事業(yè)。他說，籃球給了他一切，自己也要做點(diǎn)事情。昨天現(xiàn)身活動(dòng)的巴特爾還有另外一個(gè)身份——快手體育內(nèi)容推薦官，他說“村BA”是一項(xiàng)接地氣的賽事，作為籃球人，看到后非常振奮。
自2021年快手和NBA中國達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，快手平臺(tái)NBA相關(guān)視頻總播放量累計(jì)突破兩千億，互動(dòng)量超百億?；顒?dòng)中，快手與NBA中國共同宣布雙方續(xù)簽戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，快手將繼續(xù)作為“NBA中國官方短視頻平臺(tái)”及“NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”，為球迷帶來精彩互動(dòng)和內(nèi)容。
快手與NBA中國再攜手，打造多元內(nèi)容矩陣。主辦方供圖
未來，快手與NBA中國將繼續(xù)攜手，為快手內(nèi)容創(chuàng)作者提供大量NBA賽事素材，并支持NBA主題的內(nèi)容二創(chuàng)。此外，雙方還將聯(lián)手打造包括比賽短視頻系列內(nèi)容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動(dòng)節(jié)目等在內(nèi)的多元化內(nèi)容矩陣，以豐富的內(nèi)容形態(tài)滿足不同興趣圈層與觀賽偏好用戶群體的需求。
作為快手與NBA中國攜手助力全民籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一部分，快手也將作為“NBA 3X官方獨(dú)家社交媒體合作伙伴”，通過其平臺(tái)對(duì)今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播和推廣。NBA中國相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，哈里伯頓、威斯布魯克、庫茲馬、羅斯、麥克格雷迪等NBA球星都在擬邀請(qǐng)出席名單內(nèi)。
近年來，快手持續(xù)在群眾體育方向深耕，主辦了“快手村BA”“快手村奧會(huì)”“快手村釣”等一系列深受大眾喜愛的群眾體育賽事活動(dòng)。未來，快手也將攜手NBA中國聯(lián)合打造相關(guān)賽事IP，助力全民體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
新京報(bào)記者 孫海光
編輯 白爽 校對(duì) 李立軍
