2024年的“體育大年”里，在其他運動品牌業(yè)績恢復增速或實現(xiàn)高增長的同時，行業(yè)巨頭耐克還處于改革“陣痛期”。
當地時間3月20日，耐克公布2025財年第三季度業(yè)績。報告期內，耐克實現(xiàn)營業(yè)收入同比下降9%至113億美元，凈利潤下降32%至8億美元。2025財年連續(xù)三個季度營收、凈利潤雙降的耐克，前三季度的總營收同比下滑9%至352.12億美元，凈利潤下滑28%至30.08億美元。
圖/新京報貝殼財經記者 王真真制圖
業(yè)績披露后，耐克盤后股價跌超5%，現(xiàn)市值約1063億美元。
面對2025財年至今的業(yè)績，去年10月正式上任的耐克首席執(zhí)行官Elliott Hill表示：“我們對整體業(yè)績并不滿意。我們可以而且將會做得更好?！蹦涂祟A計截至5月底的第四財季銷售額將下降超10%，但此后業(yè)績將開始企穩(wěn)。
新CEO上任后的第二份季度財報，毛利率下滑至41.5%
面對業(yè)績持續(xù)下滑等困境，耐克在2024年返聘老將Elliott Hill擔任集團全球總裁兼首席執(zhí)行官。這位新上任的首席執(zhí)行官為耐克制定了重振戰(zhàn)略，耐克將重新專注于運動，而不是時尚。同時調整公司組織架構、改組體育營銷部，重建與主要零售客戶等的關系、清理老舊庫存等。
在一系列改革之下，Elliott Hill迎來了上任后的第二份季度財報。從目前披露的業(yè)績來看，雖然營收、凈利潤較上年同期有所下滑，但均好于市場預期。同時，公司庫存同比下降2%至75億美元，庫存改善成效明顯。
但受增加折扣清理老舊庫存、渠道組合變化調整等的影響，耐克2025財年第三季度的毛利率同比下滑330個基點至41.5%。
按業(yè)務來看，報告期內，耐克品牌收入同比下降9%至108.9億美元，其中，自營業(yè)務收入同比下降12%至47億美元，批發(fā)收入同比下降7%至62億美元；匡威收入同比下降18%至4.05億美元。
按區(qū)域來看，作為耐克最大的銷售市場——北美市場報告期內的營收同比下滑4%至48.6億美元 ，歐洲、中東和非洲市場營收同比下滑10%至28.11億美元，亞太和拉丁美洲市場營收同比下滑11%至14.7億美元，大中華區(qū)市場營收同比下滑17%至17.33億美元。
相較于老牌競爭對手阿迪達斯2024年在大中華區(qū)營收重回雙位數的增速，改革陣痛期的耐克大中華區(qū)營收還處于大幅“減速”階段。數據顯示，2025財年第一季度至第二季度，耐克大中華區(qū)的營收同比分別下滑4%、8%。
業(yè)績重振尚需時日
在財報發(fā)布后的電話會議上，Elliott Hill表示，“我們對整體業(yè)績并不滿意，我們可以而且將會做得更好。”
圍繞“Win Now”戰(zhàn)略重點，過去一段時間里，處于轉型中的耐克強調借助創(chuàng)新產品及獨特的品牌文化，深度鏈接消費市場，同時加碼公司在女性運動領域的投入。據報道，耐克新款Pegasus Premium和Vomero 18跑鞋在跑步專賣店獲得積極反饋。此外，耐克還宣布與金·卡戴珊的SKIMS合作推出新產品線，并在超級碗期間播放了突出女性運動員的廣告。
耐克預計，公司第四財季的毛利率約下降400至500個基點，原因是公司加大力度清理過剩庫存以及那些不再引起消費者共鳴的過時款式，預計這一過程將持續(xù)到2026財年。
Elliott Hill提到公司積極采取的轉型措施，除改善庫存，還包括持續(xù)優(yōu)化業(yè)務組合、提升品牌差異化影響力和加快創(chuàng)新等。對于大中華區(qū)市場，Elliott Hill表示：“在中國市場，我們正在全力加快庫存優(yōu)化，并以更有感染力的方式加深與中國消費者的連接。”
此外，耐克大中華區(qū)董事長兼CEO及ACG品牌全球CEO董煒表示：“我們正在中國市場全力出擊，主動加速推進戰(zhàn)略轉型，優(yōu)化庫存管理及運營組合，以運動為核心打造創(chuàng)新產品與服務，不斷強化作為全球領先運動品牌的獨特品牌競爭力。我們對耐克在中國市場的長期發(fā)展充滿信心?！?/p>
耐克方面表示，由于消費者信心下滑以及關稅政策的影響，預計截至5月底的第四財季銷售額將超10%，但此后業(yè)績將開始企穩(wěn)。
新京報貝殼財經記者 王真真
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶
