3月20日—23日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE 2025）舉行。作為全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，AWE 2025圍繞“首發(fā)、潮品、煥新、狂歡”四大關(guān)鍵詞展開。
這是新一輪以舊換新啟動后的展會。近日，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》印發(fā)，明確提出要加大消費(fèi)品以舊換新支持力度，推動家電等大宗耐用消費(fèi)品綠色化、智能化升級。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，AWE現(xiàn)場，不少品牌正在拓寬品類，加碼多元化；也有品牌不斷深耕細(xì)分市場，瞄準(zhǔn)垂直市場，家電消費(fèi)正在深化升級。
傳統(tǒng)品類迎來新玩家，加碼多元化
AWE前夕，追覓科技推出了仿生多關(guān)節(jié)機(jī)械手技術(shù)以及創(chuàng)新的智能換拖布技術(shù)。掃地機(jī)器人正朝著多功能服務(wù)機(jī)器人的方向邁進(jìn)。
AWE，追覓科技宣布進(jìn)軍大家電賽道，并入局空氣凈化器領(lǐng)域。追覓生態(tài)家族的公開亮相，展示了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)/干衣機(jī)以及洗碗機(jī)、微蒸烤箱和煙灶等家電新品類。
從掃地機(jī)器人到洗地機(jī)，從吸塵器到高速吹風(fēng)機(jī)；再到本屆AWE，追覓大家電產(chǎn)品的集體亮相，展現(xiàn)了追覓科技布局全智能生態(tài)未來的野心。也體現(xiàn)了追覓科技“講故事”的能力，或?yàn)楣镜顷戀Y本市場進(jìn)行鋪墊。
作為冰箱行業(yè)新晉玩家，方太的全嵌冰箱“遠(yuǎn)洋級氮?dú)獗ｕr科技”獲得了工信部國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心頒發(fā)的“國際領(lǐng)先”認(rèn)證。冰箱作為健康存儲中心，與方太的烹飪、凈洗產(chǎn)品形成有機(jī)協(xié)作體系，共同構(gòu)建起高端全場景廚電解決方案。
這種從點(diǎn)到面的戰(zhàn)略延伸，不僅提升了用戶的廚房體驗(yàn)，更為行業(yè)開辟了全新的增長維度。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來冰箱的競爭中，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、核心技術(shù)突破與全場景解決方案能力將成為決勝關(guān)鍵。推動中國廚電行業(yè)邁向更加智能化、高端化、場景化。
云鯨集中展示了六款產(chǎn)品。其中，云鯨逍遙002搭載AI雙目仿生人眼視覺技術(shù)，支持AI視覺識別臟污并自主執(zhí)行最佳清潔策略；接入DeepSeek大模型后，將協(xié)同自研多模態(tài)大模型，提升語音助手精準(zhǔn)理解和自然交互的能力。
2024年，云鯨加快多品類、多價(jià)格段布局，海外營收同比增長近7倍?！?025年云鯨覆蓋的海外市場預(yù)計(jì)將超過50個(gè)，海外業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)會有3-4倍的增長空間”。
MOVA帶來了包括掃地機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器、廚房家電、個(gè)護(hù)家電以及寵物電器在內(nèi)的旗艦新品。智能清潔產(chǎn)品作為MOVA的核心品類，本次掃地機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器新品首次亮相AWE。
MOVA還展出了電動牙刷、吹風(fēng)機(jī)，以及咖啡機(jī)、電烤爐、空氣凈化器等智能家居生活品類。目前產(chǎn)品已進(jìn)入全球30多個(gè)國家和地區(qū)。MOVA正從清潔賽道向多元化品類賽道拓展。
深挖市場需求，各品牌瞄準(zhǔn)細(xì)分市場
IDC數(shù)據(jù)顯示，僅2024年上半年，耳夾式耳機(jī)出貨量就同比增長522%，成為開放式耳機(jī)市場第二大增長點(diǎn)。這意味著憑借創(chuàng)新形態(tài)和差異化優(yōu)勢，耳夾式細(xì)分市場邁入到“野蠻生長”階段。
耳機(jī)品牌Shokz韶音發(fā)布了開放式耳機(jī)動鈦圈OpenDots ONE，搭載動鈦弧、不等距硅膠及低頻聚合技術(shù)。伴隨AI智能匹配聲道實(shí)現(xiàn)佩戴不分左右、AI通話降噪、多形式手勢操控等豐富功能的加入，提高了耳機(jī)使用的便利性與可玩性。
AWE前夕，華帝發(fā)布2025新品，包括燃?xì)鉄崴?、蒸烤一體機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)品類等。目前，華帝融合DeepSeek，構(gòu)建烹飪?nèi)溌分悄荏w驗(yàn)管家，實(shí)現(xiàn)自動清潔提醒、秒檢故障、智能煥新空氣等。還將全隱煙機(jī)打造成廚房的中控大腦，搭載10.3英寸中控大屏，進(jìn)行廚電套系的智能化控制。
華帝煙灶產(chǎn)品經(jīng)理李威威提到，大火力是實(shí)現(xiàn)健康烹飪的關(guān)鍵要素。大火能做到熱鍋快、斷生快，最大程度減少因長時(shí)間烹飪而導(dǎo)致的營養(yǎng)流失。新一代聚能燃燒技術(shù)的最大火力、熱效率、火焰溫度等關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)均有明顯進(jìn)步。
冰箱出口龍頭奧馬冰箱發(fā)布母嬰冰箱，戰(zhàn)略布局母嬰冰箱細(xì)分市場。能精準(zhǔn)控溫，滿足孕期、哺乳期、輔食期等不同母嬰食材儲存需求，實(shí)現(xiàn)全周期儲鮮。
奧馬冰箱高級副總裁余魏豹表示，奧馬母嬰冰箱的上市是奧馬在母嬰領(lǐng)域的全新突破。未來，奧馬冰箱將繼續(xù)通過創(chuàng)新產(chǎn)品，致力成為全球母嬰家庭的首選品牌。
本次AWE，格力、晶弘、大松三大品牌家用消費(fèi)品亮相。近年來，格力電器不斷拓展品類，從空調(diào)到冰洗、廚電；從全屋凈水到環(huán)境電器。此次，格力電器推出零廢熱空調(diào)，這一解決方案實(shí)現(xiàn)空調(diào)制冷，還滿足一家熱水使用需求。
AWE上，格力正式發(fā)布“董明珠健康家”戰(zhàn)略，搭建更全面、更智能的產(chǎn)品展示平臺。格力電器銷售總監(jiān)盧陸群介紹，“董明珠健康家”門店將強(qiáng)化健康休閑、產(chǎn)品體驗(yàn)、直播互動三大功能區(qū)，今年計(jì)劃將落地3千家，最終實(shí)現(xiàn)1萬家的目標(biāo)。
“兩新”政策帶動全國消費(fèi)品以舊換新市場持續(xù)升溫。2024年通過以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬臺，同比增長超30%。隨著“兩新”政策加力擴(kuò)圍，京東在AWE宣布，將于2025年進(jìn)一步提高政策承接效率、加大服務(wù)投入力度，滿足消費(fèi)者的家電換新需求。
與此同時(shí)，京東在AWE官宣電視、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器、衛(wèi)浴、服務(wù)等業(yè)務(wù)的最新戰(zhàn)略規(guī)劃。包括發(fā)布“冰洗高端倍增計(jì)劃”“黑電百吋聯(lián)盟發(fā)布計(jì)劃”“廚衛(wèi)百億獨(dú)家主推計(jì)劃”“廚房小電業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)布計(jì)劃”“電氣化衛(wèi)浴趨勢發(fā)布”等，推動家電家居行業(yè)的高端化產(chǎn)品發(fā)展和智能家電普及，為各品類注入新活力。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城
編輯 潘亦純
校對 柳寶慶
