新京報貝殼財經(jīng)訊（記者李錚）創(chuàng)立六年時間，新銳彩妝品牌奈璣子沒能扭轉(zhuǎn)關(guān)停的命運。3月20日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，奈璣子在社交平臺發(fā)布“告別信”，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費環(huán)境，品牌的經(jīng)營逐漸力不從心。奈璣子創(chuàng)始人陳詩夷指出，創(chuàng)新速度放緩、資金壓力加劇讓品牌失去了持續(xù)奔跑的能力，“盡管團隊竭盡全力調(diào)整，仍難抵長期虧損的現(xiàn)實。”

奈璣子宣布，將對剩余庫存產(chǎn)品進行低價促銷清倉，各平臺官方店鋪將于3月底陸續(xù)停止銷售，售后服務(wù)將持續(xù)至4月30日。而庫存產(chǎn)品清倉變現(xiàn)的收益，將優(yōu)先用于結(jié)算供應(yīng)商應(yīng)付款項和員工遣散補償?！爱斘覀儫o法為員工創(chuàng)造穩(wěn)定的收入，無法為供應(yīng)商提供更好的合作訂單，無法為消費者創(chuàng)造更好的消費體驗，關(guān)停項目的決定雖然艱難卻是理性和正確的?！?/p>

在“告別信”的評論區(qū)，有消費者表示“不要關(guān)，一直在用奈璣子的修容和腮紅”“看著品牌一步步成長起來的”“腮紅顯色度很好”，還有人稱“東西很好用，就是品類太局限”。

公開資料顯示，奈璣子成立于2019年4月，母公司為廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，該公司注冊資本為125萬元，法定代表人為陳詩夷。成立之初，奈璣子憑借獨特的IP形象，以眼影、腮紅、唇釉等彩妝產(chǎn)品為切入點，受到眾多年輕消費者的追捧。“告別信”顯示，“甜心雙色高光腮紅”是奈璣子首款銷量破百萬的單品，曾登上天貓和抖音銷售排行榜前三的位置。

此前在2021年8月，奈璣子宣布完成數(shù)百萬元天使輪融資，領(lǐng)投方為立白集團旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司（現(xiàn)更名為“廣州立匠科技創(chuàng)新投資有限公司”），該輪融資用于優(yōu)化奈璣子的產(chǎn)品線，同時加大品牌和產(chǎn)品的曝光。

新京報貝殼財經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前奈璣子在天貓、抖音和小紅書平臺開設(shè)的旗艦店均已無商品售賣，其中，該品牌天貓旗艦店擁有粉絲14.2萬。此外，“奈璣子NonoNotes”微信服務(wù)號已于2022年1月停止更新，品牌微博的最近一次更新是在2024年1月。

圖/國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局國產(chǎn)普通化妝品備案信息顯示，廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司共備案37款奈璣子品牌產(chǎn)品，涵蓋眉筆、腮紅、唇釉等品類，目前所有產(chǎn)品的備案狀態(tài)均為“已注銷”。

編輯 林子

校對 楊利