新京報訊（記者王子揚）3月18日，啤酒企業(yè)華潤啤酒（控股）有限公司（簡稱“華潤啤酒”）發(fā)布財報顯示，2024年華潤啤酒營收為386.35億元，2023年同期為389.32億元，同比下滑約1%。受益于啤酒和白酒業(yè)務高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展，2024年的毛利率同比上升1.2個百分點至42.6%。華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會主席侯孝海在業(yè)績發(fā)布會上稱，關于啤酒和白酒的目標，我們依然追求今年銷量能夠實現(xiàn)持平或者微增長，我們也追求今年營業(yè)額和利潤有明顯的增長。
分業(yè)務來看，華潤啤酒的啤酒業(yè)務2024年的營業(yè)額為364.86億元，實現(xiàn)啤酒銷量約1087.4萬千升，同比下降2.5%。華潤啤酒高端啤酒產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，2024年高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)超過9%增長。其中，“喜力”在高基數(shù)的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”“紅爵”在2024年銷量基本實現(xiàn)翻倍增長，高端產(chǎn)品“醴”銷量同比增長35%。同時，次高檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷量均實現(xiàn)同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過50%。
侯孝海表示，華潤啤酒于2017年啟動“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，緊抓高質量發(fā)展的主旋律，在2023年至2025年推動公司“決勝高端”，實現(xiàn)了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質量和企業(yè)效率的持續(xù)提升，同時把握新產(chǎn)品開發(fā)、科技創(chuàng)新、數(shù)智化轉型等新機遇。侯孝海認為，2025年在消費場景恢復的情況下，啤酒的銷量也會觸底回升。
白酒業(yè)務方面，在行業(yè)深度調整的背景下，華潤啤酒的白酒業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)額同比上升4個百分點至21.49億元，毛利率同比上升5.6個百分點至68.5%。華潤啤酒推行大單品矩陣戰(zhàn)略，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業(yè)務營業(yè)額超70%。華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強表示，白酒業(yè)務方面，2024年在控制價格方面，華潤啤酒進行了全維度的發(fā)力，在大單品策略下，對于白酒的庫存有相對穩(wěn)妥的控制。銷售網(wǎng)絡方面，高度重視線上業(yè)務的發(fā)展，線上業(yè)務規(guī)模在逐漸放大。魏強表示，初步估算貨架電商與興趣類電商的全國酒水業(yè)務規(guī)模約有1000億元，是未來的發(fā)展方向。
在行業(yè)方面，侯孝海認為，高端化、規(guī)?；€性化、口味多元化、場景化會是未來的主流方向。提及價格戰(zhàn)，侯孝海稱，價格戰(zhàn)在新的商業(yè)世界里是最差的策略，價格戰(zhàn)解決不了當前現(xiàn)狀，也不是消費品的必然選項，對未來的傷害性更大。對于未來發(fā)展，侯孝海表示，2025年華潤啤酒向著多元化、精釀化方向發(fā)展 ，增加與即時零售的合作升級，開始部署推出新的戰(zhàn)略合作，包括加工、定制化業(yè)務，這些對華潤啤酒增強在市場上的規(guī)模和產(chǎn)品升級會有很大的推進作用?！叭绻鞖狻粨v亂’的話，我相信2025年會比2024年更好?！?/p>
編輯 唐崢
校對 劉軍
