“A股衛(wèi)生巾第一股”百亞股份陷翻新丑聞，兩大品牌殘次品二次流通拷問品控體系。

3月15日，2025央視3·15晚會曝光“翻新衛(wèi)生巾、紙尿褲被二次銷售”行業(yè)亂象。位于濟寧市梁山縣的梁山希希紙制品有限公司在銷售劣質(zhì)衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲，且數(shù)量巨大。據(jù)濟寧市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布的情況通報，目前涉事企業(yè)已經(jīng)被查封，企業(yè)負責人已被控制，相關(guān)情況正在進行深入核查。

該公司負責人表示，雖然希希公司名為“紙制品公司”卻并不生產(chǎn)紙制品，“最主要的業(yè)務就是廢品回收，即專門從紙尿褲和衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家購買生產(chǎn)線上不要的殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾。”

調(diào)查過程中，央視新聞記者發(fā)現(xiàn)有的衛(wèi)生巾上還保留著外包裝，指向自由點品牌。這些相對完好的嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾的殘次品被稱為“二等品”。不合格的衛(wèi)生巾和紙尿褲會經(jīng)過挑選，形狀完整地被翻新制作包裝，進行二次銷售。記者還遇見有客戶決定采購一批“二等品”的嬰兒紙尿褲，涉及好之、米菲、Babycare等品牌。

值得關(guān)注的是，好之、自由點均是重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司（以下簡稱“百亞股份”）旗下品牌。

為此，3月16日，百亞股份收到深交所的關(guān)注函，要求上市公司自查核實并說明是否知悉、參與媒體報道所述違規(guī)業(yè)務，和涉事違規(guī)公司是否存在交易往來或者應予說明的關(guān)聯(lián)、合作關(guān)系等。

3月17日，百亞股份開盤跌停，開于跌停價22.98元/股。

自由點、好之均定位“中高端”，產(chǎn)品質(zhì)量受質(zhì)疑

據(jù)百亞股份官網(wǎng)，該公司成立于2010年，2015年改制成為股份有限公司，主要從事一次性個人衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等，旗下?lián)碛小白杂牲c”“好之”“丹寧”等品牌。其中，自由點是衛(wèi)生巾品牌，好之是嬰兒紙尿褲品牌，丹寧是成人失禁用品品牌，均定位中高端產(chǎn)品。2020年百亞股份在深交所上市，成為“A股衛(wèi)生巾第一股”。

新京報貝殼財經(jīng)記者在自由點天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，目前該店鋪擁有粉絲176萬，店鋪熱銷第一名的是優(yōu)惠前售價49.9元的衛(wèi)生巾組合套裝，頁面顯示已售50萬＋。

對于殘次品被翻新進行“二次銷售”，該品牌發(fā)布聲明，“自由點堅決打擊非法回收、翻新、銷售殘次品以及制假售假違法行為，針對此次3·15提及的梁山希希紙制品有限公司違法回收自由點殘次料翻新售假行為，已成立專項調(diào)查組進行全面調(diào)查并將在第一時間向公安機關(guān)報案?！蓖瑫r，將徹查殘次料違法回收行為，嚴格規(guī)范廢品處理流程，確保所有殘次料按照行業(yè)標準進行銷毀處理。

此外，該品牌客服人員告訴貝殼財經(jīng)記者，自由點生產(chǎn)線、衛(wèi)生等環(huán)節(jié)均經(jīng)過嚴格的檢測并符合相關(guān)規(guī)定，官方直營旗艦店/品牌方合法授權(quán)店鋪銷售的即為正品，可以放心購買使用，“2023年我們發(fā)現(xiàn)某電商平臺的個人賣家‘三無小店’售賣假冒自由點系列產(chǎn)品，并非我們的授權(quán)店鋪。對此，自由點第一時間向公安機關(guān)報案，已于2023年11月抓獲犯罪嫌疑人及查扣所有假貨。”

百亞股份旗下自由點、好之品牌相繼發(fā)表聲明。

好之天貓旗艦店則擁有31.6萬粉絲，銷量最高的商品是優(yōu)惠前售價50.9元的“好之不要緊拉拉褲/紙尿褲”，頁面顯示已售8萬＋。

好之方面向貝殼財經(jīng)記者表示，“報道中提到的非法回收和翻新行為，屬于不法分子對正規(guī)企業(yè)殘次品的非法操作，與好之本身的產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)”，并稱品牌始終嚴格按照國家標準生產(chǎn)，絕無采用任何回收廢料生產(chǎn)的行為，“我們已采取法律手段追究相關(guān)責任方的違法行為，并成立專項調(diào)查小組進行全面徹查，我們堅決反對任何非法回收和翻新行為，并將盡快公布調(diào)查結(jié)果?！?/p>

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命線，新京報貝殼財經(jīng)記者在黑貓平臺搜索發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，共有5816條投訴中包含“自由點”關(guān)鍵詞。其中，不少消費者在3·15晚會播出后對自由點衛(wèi)生巾的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑與擔憂，懷疑自己購買的是翻新后的衛(wèi)生巾，“聯(lián)系客服退款也無人處理”；還有消費者在使用后出現(xiàn)過敏、瘙癢等情況，并指出自由點衛(wèi)生巾“棉花發(fā)黃”。好之方面，有消費者稱雙十一在旗艦店購買的紙尿褲一直不發(fā)貨，“商家說缺貨，讓加錢換別的產(chǎn)品，做了活動又不履行承諾。”

2024年自由點營收占比超九成，百亞股份銷售費用激增

旗下兩大品牌被央視3·15晚會點名，3月16日，百亞股份收到深交所的關(guān)注函。 

3月16日，百亞股份發(fā)布公告，公司收到深圳證券交易所上市公司管理一部下發(fā)的關(guān)注函，要求其自查并說明是否知悉、參與媒體報道所述違規(guī)業(yè)務，和涉事違規(guī)公司是否存在交易往來或者應予說明的關(guān)聯(lián)、合作關(guān)系；公司有關(guān)原材料采購、生產(chǎn)殘次品處置的制度和實際執(zhí)行情況，內(nèi)部控制機制是否有效運轉(zhuǎn)，是否存在采購不合格原材料、殘次品違規(guī)流通或者處置的漏洞，如是，公司擬采取的整改完善與消除影響措施。

業(yè)績方面，據(jù)百亞股份發(fā)布的2024年度業(yè)績快報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入32.55億元，較上年同期增長51.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.85億元，同比增長19.7%。按渠道劃分，線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入16.16億元，較上年同期增長26.8%，其中，核心區(qū)域以外省份的營業(yè)收入同比增長82.1%；電商渠道實現(xiàn)營業(yè)收入15.25億元，較上年同期增長103.8%。

值得關(guān)注的是，百亞股份的營收在很大程度上依賴自由點品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年自由點產(chǎn)品實現(xiàn)營收30.37億元，較上年同期增長60.7%，營收占比達93.3%，自由點產(chǎn)品毛利率達55.7%，同比增長了0.9%；2024年前三季度，自由點產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入21.53億元，占百亞股份營收的比例約92.6%。

而百亞股份的增長與其“激進”的宣傳推廣策略密不可分。為提升品牌影響力、擴大消費者人群，2024年百亞股份的銷售費用達12.26億元，同比增長83.3%，遠超同期51.8%的營收增幅。據(jù)該公司表示，后續(xù)仍將“保持一定力度的品牌資源投入，進一步提高產(chǎn)品知名度和美譽度”，以擴大經(jīng)營規(guī)模、增加產(chǎn)品的市場份額，提升公司的市場競爭力。

此次3·15晚會曝光的“翻新衛(wèi)生巾、紙尿褲被二次銷售”行業(yè)亂象，無疑會在一定程度上影響自由點、好之的品牌形象。關(guān)于后續(xù)整改等相關(guān)問題，新京報貝殼財經(jīng)記者多次致電百亞股份，截至發(fā)稿，電話暫未接通。

新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚 編輯 陳莉 校對 楊利