新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）3月13日，剛剛披露2024年業(yè)績的德國運動品牌彪馬傳出全球裁員500人的消息。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，彪馬在公布2024年業(yè)績時，就表示公司于2025年2月啟動的“Nextlevel”成本效率計劃，預(yù)計在2025年產(chǎn)生高達7500萬歐元的一次性成本，重組費用就是其中的一部分，另外還會關(guān)閉一些不盈利門店以及其他一次性非運營產(chǎn)生的成本。

當?shù)貢r間3月12日，彪馬德股盤中大跌25%。從剛披露的2024年業(yè)績來看，報告期內(nèi)，公司營收同比增長4.4%至88.17億歐元，但凈利潤卻同比下降7.6%至2.82億歐元。

雖然彪馬解釋凈利潤下滑是由于報告期內(nèi)凈利息支出和非控股權(quán)益的增加，但對比其他國際運動品牌的同期業(yè)績，差距有所拉大。數(shù)據(jù)顯示，2024年，阿迪達斯、昂跑、亞瑪芬體育的營收同比分別增長12%、33.2%、18%，其同期凈利潤也均實現(xiàn)翻倍正增長。

具體到區(qū)域市場表現(xiàn)，2024年全年，在拉丁美洲和北美的推動下，彪馬美洲地區(qū)的銷售額同比增長7%至35.36億歐元，增幅最高；緊隨其后的是亞太地區(qū)，其銷售額同比增長3.8%至18.06億歐元，亞太地區(qū)的所有主要市場，包括大中華區(qū)、日本和印度，都為這一增長做出了貢獻；EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）的銷售額也同比增長了2.1%，達到34.76億歐元。

據(jù)彪馬介紹，作為其最重要的戰(zhàn)略市場之一，彪馬大中華區(qū)第四季度營收錄得高單位數(shù)增長，已連續(xù)八個季度實現(xiàn)正增長。從已披露2024年業(yè)績的其他運動品牌來看，阿迪達斯、亞瑟士等在中國市場的銷售業(yè)績同樣增長亮眼，其中2024年阿迪達斯大中華區(qū)的營收同比增長10.3%至34.59億歐元。

對于彪馬2024年的業(yè)績表現(xiàn)，彪馬全球首席執(zhí)行官Arne Freundt表示，公司在貨幣調(diào)整的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了穩(wěn)健的銷售增長，并在2024年提高了毛利率，“盡管取得了這些成功，但我對停滯不前的盈利能力并不滿意，我們必須應(yīng)對當前的成本趨勢，采取果斷行動來改善這種情況。”

2025年2月，彪馬啟動了“Nextlevel”成本效率計劃，目標是到2027年實現(xiàn)8.5%的息稅前利潤率。彪馬預(yù)計，這一計劃將在2025年產(chǎn)生高達7500萬歐元的一次性成本，與此同時也將產(chǎn)生高達1億歐元的額外息稅前利潤，預(yù)計2025年“Nextlevel”成本效率計劃對息稅前利潤的凈貢獻將高達2500萬歐元。

彪馬認為，2025年在地緣政治緊張局勢和宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)持續(xù)的情況下，對主要市場的消費者情緒和需求產(chǎn)生影響。在此背景下，公司預(yù)計2025年經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額將以低至中個位數(shù)百分比范圍增長。

編輯 岳彩周

校對 穆祥桐