▲外國游客在天壇商量行走路線。圖/新華社
最近外國人來華旅游視頻在海外爆火，但國際輿論對中國的刻板印象依然存在，如何應對？
據(jù)南方都市報報道，對這一問題，全國政協(xié)委員王眾一表示，這些視頻的火爆證明：真實最有力量。跟“高大上”的景點相比，外國人隨手拍的市井生活——早點攤的熱氣、公園里跳舞的阿姨——反而更打動人心。要打破偏見，就需要更多這樣的“無濾鏡”記錄。因此，他建議減少“擺拍式宣傳”，鼓勵游客深入小城、鄉(xiāng)村，體驗地域文化。
一句“真實最有力量”，說到了無數(shù)網(wǎng)民的心坎里。
這些年，我國在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從“追趕”到“引領(lǐng)”的突破，同時，無論是我國公眾看待世界的方式，還是世界看待中國的方式都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。在此背景下，一些對外交流和宣傳的手段也該適應新的變化。
“真實的中國”魅力無限
在國家加快對外開放的大背景下，國外網(wǎng)民對中國自然風光、人文歷史、美食文化、時尚潮流等多方面信息的探索欲都在持續(xù)提升。可以說，如今實體與虛擬的中國正在共同塑造對世界的“輿論引力”。
年初，美國政府無端封禁TikTok引發(fā)大規(guī)模用戶遷徙，最終在中國社交平臺“著陸”，形成跨越國界的網(wǎng)絡聯(lián)歡，中美網(wǎng)民“對賬”一時火爆網(wǎng)絡，打消了不少外國網(wǎng)民對中國的刻板印象。
在此之外，不斷擴大免簽開放范圍的舉措成效顯著。剛剛過去不久的這個春節(jié)，不少外國游客乘興而來，中國共接待入境游客逾343萬人次。在境外社交平臺上，“China Travel”已然成了屢試不爽的引流標簽。
學中文、學漢語、學做中國菜更是成為國外網(wǎng)民之間新晉的“社交密碼”。更何況還有DeepSeek“出圈”、《哪吒2》不斷刷新票房紀錄……對比不斷揮舞“關(guān)稅大棒”、挑起國際爭端的特朗普政府，毋庸置疑，中國正向世界舞臺展現(xiàn)出無限的魅力，“真實的中國”已然成為世界矚目的焦點。
真誠才是“必殺技”
長期以來，一些地方在做國際傳播時，時常陷入“大眾傳播”的傳統(tǒng)思維中。比如，一些地方總是期望通過嚴謹?shù)匦麄髦袊诤暧^層面的“好”，去糾正西方民眾對華的錯誤認知。但這種做法往往收效甚微。
尤其是那些擺拍式的素材，離西方民眾想要了解的中國太遠，更放大了部分外國人對中國“只會宣傳”的刻板印象。
開放的互聯(lián)網(wǎng)將中外民眾直接推到了對外交流的第一線，單向的、被動的宣傳被雙向的對話、溝通替代。這樣的國際傳播，入腦、入心比入耳更重要，說對話、說人話、說真話就成了關(guān)鍵。
去年11月，停更1200多天的“李子柒”回歸，又一次“引爆”了全球互聯(lián)網(wǎng)。一眾國外網(wǎng)友盛贊視頻處處透著“中國式浪漫”。這其實說明，返璞歸真的“中式生活之美”，無需多余的解說和濾鏡，就足以產(chǎn)生打動人心的力量。
同樣，國內(nèi)的社交平臺能吸引大量外國網(wǎng)民入駐，也是因為相應平臺所展現(xiàn)的真誠、友好的獨特社區(qū)氛圍。中外網(wǎng)民驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來普通人的衣食住行、教育、醫(yī)療和就業(yè)，“有滋有味”的日常生活才是全世界共同關(guān)心的話題。真誠的對話足以讓人們放下偏見，去重建理解、尊重和信任。
國際傳播還需更多創(chuàng)新
當然，在這個瞬息萬變的信息時代，酒香也怕巷子深。傳播者不能總等著“流量”登門拜訪，也要有順勢求變、主動走出去的智慧和勇氣。
從過去挖空心思地“請他們來”，到如今越來越多的外國人“不請自來”，國際傳播的陣地變了。我們擁有了越來越多的主動權(quán)，學會“借嘴發(fā)聲”就成了事半功倍的重要技巧。
就像在“China Travel”系列視頻中，大量外國游客驚訝于中國城市隨處可見的高樓大廈、寬闊整潔的道路、方便快捷的基礎設施以及熱情好客的普通民眾，并爭相回去將一切有關(guān)“真實中國”的見聞告知身邊的親朋好友……
因此，不妨秉持自信、開放、包容的態(tài)度，鼓勵雙方普通網(wǎng)友加強對話，增進了解。當這種影響形成積極的帶動效應，當“中國”成為一種口口相傳的品牌，那些曾經(jīng)苦苦追求的國際傳播受眾群，自然變得更龐大、更清晰。
此外，國際傳播還需要積極擁抱年輕人。中美網(wǎng)友“對賬”等現(xiàn)象表明，正是年輕力量，向全世界展示了不一樣的中國力量。只有關(guān)注當下的流行文化和網(wǎng)絡熱點，使其與中式文明巧妙結(jié)合，探索更多年輕群體喜聞樂見的內(nèi)容與形式，國際傳播才能持久地走向未來。
撰稿 / 公羽（學者）
編輯 / 馬小龍
校對 / 王心
