萊珀妮的下滑還在持續(xù)。3月5日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，德國(guó)護(hù)膚品集團(tuán)、妮維雅（NIVEA）母公司拜爾斯道夫公布了2024年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi)，拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)銷售額99億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)6.5%；不計(jì)特殊因素的息稅前利潤(rùn)為14億歐元，息稅前利潤(rùn)率達(dá)13.9%，2023年這一數(shù)字為13.4%。
萊珀妮有機(jī)銷售額下降6.2%，成唯一下滑品牌
分業(yè)務(wù)來看，拜爾斯道夫旗下?lián)碛邢M(fèi)品業(yè)務(wù)板塊、德莎（tesa）業(yè)務(wù)板塊，其中，消費(fèi)品業(yè)務(wù)是該集團(tuán)銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ笳邉t以工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)為主。得益于各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)，報(bào)告期內(nèi)，消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊銷售額達(dá)82億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)7.5%，其中，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)5.3%，美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)7%。
圖/拜爾斯道夫財(cái)報(bào)截圖
在消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊中，主要分為妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優(yōu)色林和Aquaphor）、高端護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫(yī)療健康四個(gè)品牌組合。其中，妮維雅的銷售額為56億歐元，實(shí)現(xiàn)了9%的有機(jī)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)中，拜爾斯道夫?qū)⑵湓鲩L(zhǎng)歸因于銷量增加以及定價(jià)策略的實(shí)施，“2024年所有核心產(chǎn)品品類均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)?！?/p>
同時(shí)，皮膚科學(xué)品牌優(yōu)色林和Aquaphor實(shí)現(xiàn)了10.6%的有機(jī)增長(zhǎng)，銷售額為13.72億歐元，主要受到一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推動(dòng)。其中，優(yōu)色林成為拜爾斯道夫消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊中，繼妮維雅之后的第二個(gè)銷售額達(dá)到10億歐元的品牌。
此外，2024年，醫(yī)療健康品牌的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了6.1%，達(dá)到2.82億歐元?！爸饕靡嬗诤诵膭?chuàng)口護(hù)理類產(chǎn)品，尤其是大尺寸創(chuàng)可貼產(chǎn)品的貢獻(xiàn)”，該集團(tuán)指出，“這些產(chǎn)品的凈銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，在所有主要市場(chǎng)均獲得了一定份額?！?/p>
與上述品牌相比，高端護(hù)膚品牌萊珀妮仍面臨挑戰(zhàn)，報(bào)告期內(nèi)有機(jī)銷售額下降6.2%至5.09億歐元，是唯一呈下滑趨勢(shì)的品牌。去年前三季度，該品牌的有機(jī)銷售額下降了7.3%，彼時(shí)，拜爾斯道夫?qū)⑵錃w因于“旅游零售業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響”等。而同樣定位高端的美妝品牌香緹卡（Chantecaille）則在2024年實(shí)現(xiàn)了4.5%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)，主要原因包括“品牌成功進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)”等。
15480元的“生機(jī)面霜”，“有用”還是“噱頭”？
面對(duì)“充滿挑戰(zhàn)”的高端美容市場(chǎng)，拜爾斯道夫表示，將利用創(chuàng)新繼續(xù)擴(kuò)大萊珀妮的產(chǎn)品范圍，公司正在嘗試拓寬產(chǎn)品“價(jià)格帶”，一方面用更高端的新品滿足忠實(shí)消費(fèi)者的需求，另一方面增加入門級(jí)產(chǎn)品，以吸引新的年輕消費(fèi)者。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，去年該品牌先后推出售價(jià)1500元、15480元的“魚子精華噴霧”和“生機(jī)煥活臻研面霜”，兩者價(jià)格相差超十倍。據(jù)“La Prairie萊珀妮”微信公眾號(hào)顯示，生機(jī)煥活臻研面霜又名“生機(jī)面霜”，與瑞珀妮抗衰理療院合作研發(fā)而成，聚焦長(zhǎng)續(xù)肌膚的健康和年輕狀態(tài)。
在萊珀妮天貓官方旗艦店中，魚子精華噴霧的歷史成交量超900單，生機(jī)煥活臻研面霜的歷史成交量為100＋。此外，有消費(fèi)者在購(gòu)買“生機(jī)面霜”后評(píng)價(jià)稱“用完會(huì)搓泥”“不如紫色款好用”。
圖/國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖
記者在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局進(jìn)口普通化妝品備案信息平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，萊珀妮商貿(mào)（上海）有限公司作為境內(nèi)責(zé)任人于2024年3月首次備案了萊珀妮生機(jī)煥活臻研面霜，后于同年9月變更備案。功效評(píng)價(jià)結(jié)論顯示，該產(chǎn)品具有滋養(yǎng)、修護(hù)、保濕和緊致的功效。
除了對(duì)膚感進(jìn)行討論，“生機(jī)面霜”15480元的售價(jià)也成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友質(zhì)疑其“功效和定價(jià)不匹配”，還有人表示“包裝值錢”“萊珀妮一直很敢定價(jià)，搞噱頭”。
目前來看，拓寬的“價(jià)格帶”能否幫助萊珀妮重回增長(zhǎng)軌道仍是未知數(shù)。拜爾斯道夫預(yù)計(jì)，2025年全球護(hù)膚品市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速低于上年。基于此，消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)率將在4%-6%。在中國(guó)市場(chǎng)，該集團(tuán)計(jì)劃以研發(fā)能力為增長(zhǎng)引擎，將活性物成分應(yīng)用到旗下各個(gè)品牌中。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 張冰
校對(duì) 楊利
封圖 拜爾斯道夫官網(wǎng)截圖
