“醬油茅”的海天味業(yè)赴港上市有了新進(jìn)展。日前，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）披露，公司赴港上市申請(qǐng)于近日獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)接收，這也意味著海天味業(yè)赴港上市更進(jìn)一步，而此舉也被認(rèn)為是海天味業(yè)程雪任新任董事長(zhǎng)之后的“第一把火”。
海天味業(yè)赴港上市劍指全球化發(fā)展，在這之前，其早已籌謀布局海外市場(chǎng)。不過，在“出?！崩顺敝校Ｌ煳稑I(yè)市場(chǎng)份額并不高，專家認(rèn)為，赴港上市將進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，帶來市場(chǎng)增量，但全球化發(fā)展也將面臨國(guó)內(nèi)外食安標(biāo)準(zhǔn)差異等挑戰(zhàn)。
程雪上任“第一把火”
早在2024年10月，調(diào)味品行業(yè)就傳出海天味業(yè)要赴港上市的消息，2024年12月，海天味業(yè)正式披露，為進(jìn)一步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，提升國(guó)際品牌形象和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，公司擬發(fā)行H股股票并申請(qǐng)?jiān)谙愀勐?lián)交所主板掛牌上市。而在1月13日，海天味業(yè)在港交所發(fā)布IPO招股書，正式開啟在港交所的上市進(jìn)程。
海天味業(yè)成立于2000年，是一家總部位于廣東佛山的調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，其前身是1955年由佛山25家古醬園合并重組而成的“海天醬油廠”。目前，海天味業(yè)的產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、料酒、調(diào)味汁、雞精、雞粉、腐乳、火鍋底料等十幾大系列百余品種800多規(guī)格，不僅暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。2014年2月11日，海天味業(yè)成功在上海證券交易所掛牌上市。
上市后的海天味業(yè)迅速發(fā)展，市值一度突破過7000億元。此次招股書披露，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按2023年的收入計(jì)，海天味業(yè)在中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)排行首位，也是全球前五的調(diào)味品企業(yè)。按銷量計(jì)，海天味業(yè)已連續(xù)27年成為中國(guó)最大調(diào)味品企業(yè)。
在此背景下，赴港二次上市能給海天味業(yè)帶來哪些利好？福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，海天味業(yè)赴港上市，主要是為了募資擴(kuò)展全球化業(yè)務(wù)。港交所作為國(guó)際金融中心，能夠吸引全球投資者，有助于提升海天味業(yè)的國(guó)際知名度和品牌形象。同時(shí)，“A+H”模式可以拓寬融資渠道，為全球化發(fā)展提供資金支持，還能利用兩地市場(chǎng)的不同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。
值得注意的是，此次赴港上市也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是海天味業(yè)程雪上任董事長(zhǎng)后的“第一把火”。據(jù)悉，2024年9月，海天味業(yè)完成掌門人更迭。70后程雪接替50后的龐康，成為海天味業(yè)新任董事長(zhǎng)。據(jù)公開資料，程雪于1992年加入海天味業(yè)，歷任公司企業(yè)策劃總監(jiān)、副總裁、董事等職位，目前程雪持有公司1.76億股股份，占比約3.17%，為第四大股東，并通過公司控股股東間接持股約9.80%，所持股份僅次于龐康。此次赴港上市，外界認(rèn)為是程雪新官上任后的“第一把火”。
提早布局海外市場(chǎng)
時(shí)隔多年赴港上市，海天味業(yè)直言為了進(jìn)一步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。事實(shí)上，其早已開始布局海外業(yè)務(wù)。2023年年報(bào)顯示，子公司海天（海南）投資有限公司新設(shè)了海天國(guó)際投資有限公司，注冊(cè)資本達(dá)150萬美元，主要運(yùn)營(yíng)地設(shè)于中國(guó)香港。此外，海天國(guó)際投資有限公司又進(jìn)一步設(shè)立了天麒國(guó)際創(chuàng)新有限公司，注冊(cè)資本為100萬美元，同樣在中國(guó)香港開展業(yè)務(wù)，專注于食品研發(fā)。
2024年進(jìn)一步布局海外市場(chǎng)。海天味業(yè)半年報(bào)提到，公司下級(jí)子公司海天國(guó)際投資有限公司新增設(shè)立全資子公司海天國(guó)際貿(mào)易有限公司，加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的投入。同年，海天味業(yè)還在越南、印度尼西亞設(shè)立了全資子公司，專注于調(diào)味食品的生產(chǎn)。同年8月，海天味業(yè)在回復(fù)投資者關(guān)系記錄時(shí)表示，在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，持續(xù)拓展海外市場(chǎng)，目前公司產(chǎn)品在海外90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有售。
海天味業(yè)積極布局海外市場(chǎng)，背后是全球調(diào)味品市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的龐大的市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，以收入為衡量標(biāo)準(zhǔn)，2023年全球調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2.1萬億元，2018至2023年間保持著3.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。并預(yù)計(jì)到2028年，全球調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模將攀升至2.9萬億元，2023年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率有望達(dá)到6.7%。
海天味業(yè)也在招股書中提到，伴隨全球餐飲文化融合、人口流動(dòng)增加，中國(guó)調(diào)味品企業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面，隨著人口流動(dòng)增加，中餐文化在全球滲透，亞洲餐飲口味不斷普及，一些亞洲餐飲文化的常見調(diào)味品在全球范圍內(nèi)加速傳播，滲透率快速提升。另一方面，中國(guó)調(diào)味品企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐中，已積累了豐富的技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理及生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)調(diào)味品企業(yè)可以復(fù)用中國(guó)多菜系下的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐目谖逗团腼兞?xí)慣，因地制宜地調(diào)整產(chǎn)品。
快消品牌產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬提到，目前，不少中國(guó)快消品積極布局海外市場(chǎng)，因海外市場(chǎng)容量大，且“一帶一路”戰(zhàn)略深化、國(guó)力與品牌力提升、產(chǎn)品質(zhì)量變好等帶來諸多紅利。以調(diào)味品為例，進(jìn)口減少、出口增長(zhǎng)，未來會(huì)有更多企業(yè)布局海外，而海天赴港上市為其國(guó)際化做鋪墊，先以華人聚集的東南亞為國(guó)際化橋頭堡，再向拉美、歐美拓展，整體發(fā)展勢(shì)頭良好。
全球化面臨諸多挑戰(zhàn)
盡管提早布局海外市場(chǎng)，但海天味業(yè)目前在出口方面的表現(xiàn)欠佳。據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)2022年調(diào)味品企業(yè)百?gòu)?qiáng)報(bào)告，海天味業(yè)盡管產(chǎn)量和銷售額名列行業(yè)第一，但其出口額及占比均遠(yuǎn)低于同行。行業(yè)有11家企業(yè)的出口額占比已超過10%，而海天味業(yè)僅有1%。
為進(jìn)一步拓展海外增量市場(chǎng)，在本次招股書中，海天味業(yè)多方面提及海外布局，戰(zhàn)略上提出“向上、向下、向內(nèi)、向外”的戰(zhàn)略，其中“向外”則是指應(yīng)用本地化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)出海、探索全球。此外，在本次IPO的募資用途中，海天味業(yè)在海外營(yíng)銷上制定了具體規(guī)劃，即用于通過建立公司的全球品牌形象，拓展銷售渠道以及提升海外供應(yīng)鏈能力，以提升公司的全球影響力。具體包括：設(shè)立當(dāng)?shù)劁N售辦事處及本土化供應(yīng)鏈，拓展海外經(jīng)銷渠道；在海外市場(chǎng)打造品牌形象，包括深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)動(dòng)態(tài)，根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖镀枚ㄖ撇呗裕谥饕袌?chǎng)開展媒體活動(dòng)和店內(nèi)促銷，選擇性地收購(gòu)本地品牌等。
不過，海天味業(yè)布局海外市場(chǎng)或許還有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)承壓。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年，受“添加劑雙標(biāo)”輿情影響，海天味業(yè)連續(xù)遭業(yè)績(jī)“陣痛”，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收256.10億元、245.6億元，同比增長(zhǎng)2.42%、-4.10%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)61.98億元、56.26億元，同比增長(zhǎng)-7.09%、-9.21%，凈利潤(rùn)連著兩年出現(xiàn)下滑。盡管2024年迎來反彈，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入203.99億元，同比增長(zhǎng)9.38%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48.15億元，同比增長(zhǎng)11.23%。但從預(yù)期來看，2024年業(yè)績(jī)或與2021年66.71億元凈利潤(rùn)高峰期相比，仍相差甚遠(yuǎn)。
海外市場(chǎng)能否成為其增量市場(chǎng)，提振業(yè)績(jī)？詹軍豪進(jìn)一步表示，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)頹靡的背景下，雖然調(diào)味品行業(yè)增速放緩，但海天味業(yè)全球化戰(zhàn)略或能在一定程度上提振業(yè)績(jī)。通過拓展國(guó)際市場(chǎng)，海天味業(yè)能減少對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，全球化也面臨諸多挑戰(zhàn)，海天味業(yè)需靈活應(yīng)對(duì)，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
朱丹蓬表示，海天味業(yè)出海還面臨挑戰(zhàn)，尤其是國(guó)內(nèi)外食品安全標(biāo)準(zhǔn)的差異。因此，我國(guó)企業(yè)出海要對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的法律法規(guī)、飲食文化、消費(fèi)特征等方面做好事前調(diào)研、事中實(shí)施及事后風(fēng)險(xiǎn)控制，這有助于提升企業(yè)國(guó)際化成功率。
新京報(bào)記者劉歡
編輯 唐崢
校對(duì) 趙琳
