近期，《和平精英》對外公布了今年除夕當日超8000萬的DAU數(shù)據(jù)。運營近六年，玩家對《和平精英》的認可度仍在持續(xù)走高，在“射擊頂流”、“長青代表”這些頭銜的背后，《和平精英》到底做對了什么？

答案或許就在今年春節(jié)《和平精英》帶給玩家的一系列驚喜里。

玩法上與陜西文旅集團合作打造的“大唐西安”主題海島，將大唐不夜城、華清池等地標景點還原到游戲內(nèi)，讓玩家身臨其境感受“盛唐文化”；高期待度的榮都地圖則主打全新戰(zhàn)斗體驗。備受矚目的蛇年限定“雙神”套裝，通過高品質(zhì)的CG動畫與明星演繹劇情短片，賦予神裝更高的價值。

這一系列操作讓《和平精英》在除夕當天，就取得了令人矚目的成績，超過8000萬玩家在和平共度春節(jié)！

但更驚喜的是，這一熱度還在不斷延續(xù)！

大年初五《和平精英》首次將版本、商業(yè)化內(nèi)容與影視深度結(jié)合，推出了一部總時長70分鐘的18集賀歲片《想去你的2025》，這一內(nèi)容敘事的大膽創(chuàng)新，播放量突破1億，成功將游戲的春節(jié)熱度推向了更高。

該片由知名演員王子奇、加奈那主演，鯊魚、一休、傘兵等人氣主播與電競選手參演，以《和平精英》“大唐西安”版本為故事背景，講述了一位普通玩家“何平”穿越到游戲內(nèi)的冒險旅程。劇情還巧妙把游戲標志性元素融入其中，嘲諷舞、粉色瑪莎拉蒂、黃金大衣等，都讓玩家直呼“對味了”，而影視化帶來的獨特沉浸式體驗，也從更多維度營造了游戲的新春氛圍。

《想去你的2025》播放量突破1億。

根據(jù)三方數(shù)據(jù)顯示，《想去你的2025》上線首日11小時即突破3000萬播放量；隨后更是交出了抖音單平臺播放量破1億、全網(wǎng)話題量破4億的成績單，成為行業(yè)現(xiàn)象級作品。縱觀抖音平臺游戲主題的短片表現(xiàn)，目前，《想去你的2025》各項數(shù)據(jù)均遙遙領(lǐng)先，這也進一步刷新了行業(yè)對《和平精英》運營活力、跨界實力、泛娛樂潛力的認識。

用70分鐘，近距離觸摸和平IP

詳細拆解《想去你的2025》的內(nèi)容創(chuàng)作特點可以發(fā)現(xiàn)，整個短片不僅將新春版本內(nèi)容“絲滑”融入劇情，借由逼真的場景還原、情感化的記憶復(fù)刻、貼近用戶的游戲熱梗和社交場景的再次構(gòu)建，不斷加深著玩家對游戲新版本的認知與情感牽絆。

據(jù)主創(chuàng)團隊介紹，此次賀歲片單在劇本創(chuàng)作階段就經(jīng)歷了40余版創(chuàng)意方案，又進行了百余遍的精細打磨。整個制作環(huán)節(jié)更是力求1:1還原游戲，讓玩家在沉浸劇情的同時，也能找到對《和平精英》IP的代入感與歸屬感。

首先，版本還原。新春版本特色的大唐盛世美景被創(chuàng)作者們成功還原到了短片中。比如第一集，男主落地“華清池”觀賞到了驚艷的胡旋舞，震撼的畫面讓他一時間失去了“表情管理”，有評論就表示“我第一次看到華清池也是（何平）這個表情”，“男主居然演出了我第一次玩大唐地圖的感覺，就倆字，震驚”。短片與游戲的緊密貼合，讓版本新內(nèi)容借助影視化形式進一步破圈。

短片與游戲的緊密貼合，讓版本新內(nèi)容借助影視化形式進一步破圈。

除此之外，短片中的主要反派原型來源于新春版本中的“安祿山”，女主小榮同樣源于超體新導(dǎo)師“阮小榮”，版本熱議的新道具大唐“橫刀”也被融入了劇情中。

其次，記憶復(fù)刻。玩法、槍械、時裝、載具，這些對于和平玩家來說不只是游戲內(nèi)容，更是承載千百局游戲記憶的重要載體。此次短片不僅將游戲道具在短片中再現(xiàn)，更是將它們?nèi)谌氲絼∏閿⑹轮校M行了重點著墨。

比如女主坐著全新聯(lián)動載具金色“寶馬M4”追空投；小胖與何平、小榮初次見面圍繞的正是特種兵們的“夢幻情車”之一——粉色瑪莎拉蒂；還有帥氣的“腹肌老六”出場時所穿的“雪山精英”，也是不少玩家的心頭好……

特種兵們的“夢幻情車”之一——粉色瑪莎拉蒂。

更讓人驚喜的是，極具“和平標識”的游戲玩法也在短片中有所體現(xiàn)，如落地剛槍、縮圈跑毒、多人搶空投等，而影片最核心的“四人小隊”，更是帶給了廣大玩家“世另我”的既視感，不同操作風(fēng)格都能在“四人小隊”中找到自己的影子。

三是，熱梗融入。《和平精英》作為國內(nèi)游戲行業(yè)“長青游戲”的代表產(chǎn)品之一，玩家圈層文化早已成熟，各種游戲梗層出不窮。比如鯊魚魔性跳舞海島帶妹、一休夫妻“愛心煙霧彈”撒狗糧；以及“嘲諷舞”，“我還沒上車”等熱梗的加入，拉近了玩家與游戲之間的距離。

片中各種游戲梗層出不窮。

第四，社交重現(xiàn)。社交互動是《和平精英》玩家體驗中的核心要素，尤其在團隊協(xié)作中，玩家與隊友之間的戰(zhàn)術(shù)配合和相互支持是戰(zhàn)斗的重要驅(qū)動力，也是游戲的一大魅力。為了重現(xiàn)這種獨特的社交文化，短片對“四人小隊”的故事線進行了重點刻畫，不管是弄丟隊友讓人捧腹大笑的小插曲，還是商量戰(zhàn)術(shù)默契配合的打斗場面，都展現(xiàn)了和平玩家在游戲中締結(jié)的珍貴情誼。

有了上述用心舉措，《想去你的2025》播出后實現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。玩家熱評“能不能再長一點不夠看啊”、“游戲細節(jié)很熟悉又有點意外”，并期待“接下來是不是可以有電影”?！罢鏇]想到特種兵也有自己能追的劇了”更是成為不少玩家最真切的內(nèi)心寫照，歸屬感與認同感溢于言表。而《和平精英》的新春版本內(nèi)容與諸多標志性符號也隨短片的熱播，愈發(fā)深入人心。

《想去你的2025》播出后觀眾評價踴躍。

堪稱專業(yè)的“一條龍”宣發(fā)

為迎接《和平精英》內(nèi)容生態(tài)的“新成員”，官方在宣發(fā)上也花了不少心思，堪稱專業(yè)的“一條龍”打法，充分展現(xiàn)了游戲在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的寬度與底蘊。

自1月18日起，《和平精英》微博官方賬號就陸續(xù)放出路透視頻、定妝照、CP合體發(fā)糖等內(nèi)容。超200張劇照的宣發(fā)力度在微劇市場堪稱罕見，成功拉高了玩家的期待度與興趣值。

《和平精英》微博官方賬號陸續(xù)放出定妝照。

除此之外，官方還開辟了全新的泛娛樂KOL賽道，成功調(diào)動了人氣主播、泛娛樂媒體以及粉絲群體，打出了一套層層遞進、彼此借力的流量“組合拳”，讓不少兼具話題與趣味的內(nèi)容得以實現(xiàn)擴圈傳播，助力短片與新春版本內(nèi)容觸達到更廣泛的用戶群體。

首先，邀請人氣主播參演。對于《和平精英》玩家來說，“大腕明星”的熟悉度有時真比不上每天陪伴他們嬉笑怒罵的游戲主播們。比如鯊魚為撩妹跳起的“魔性舞蹈”，32分鐘的首次登場，都成為討論焦點，評論區(qū)調(diào)侃根本停不下來；“最帥PEL電競選手”傘兵的出現(xiàn)，更是惹得玩家們驚叫連連。

人氣主播參演劇照。

其次，與人氣主播們連麥互動。2月6日，官方邀請《想去你的2025》主演團隊親臨直播間，通過“豪華陣容”和直播間自身的流量加持，為劇集帶來了更高的曝光度和話題熱度。從數(shù)據(jù)來看，本次抖音專場直播活動曝光人次超2100萬，鯊魚、一休等超頭部主播的直播內(nèi)容也形成了多條爆款切片，實現(xiàn)了更長尾的擴散傳播。

最后，泛娛樂媒體們也加入行動。作為人氣主播們的“資深觀察者”，當看到鯊魚海島魔性跳舞的片段，二創(chuàng)乃至三創(chuàng)內(nèi)容便紛至沓來，成功引發(fā)玩家展開“鯊魚夢想成真”等趣味討論。

此外，官方還推出了“AI換臉”功能，玩家可以將自己與劇中角色結(jié)合，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的互動。與短片一起“玩”起來，不僅加深了玩家與短片之間的情感投射，更開辟出了一條內(nèi)容裂變式傳播的新路徑。

“何平”與和平的故事，還將繼續(xù)

回顧今年春節(jié)，《和平精英》憑借豐富的版本內(nèi)容和專業(yè)的宣推手段，上線六年依然能在除夕當日實現(xiàn)超8000萬的日活量。 而《想去你的2025》的創(chuàng)新探索，又彰顯出《和平精英》向前的步伐不會停歇。

在游戲行業(yè)，創(chuàng)新其實是件很難的事情，成功的創(chuàng)新更是難上加難?！断肴ツ愕?025》開創(chuàng)性地將長劇情這一內(nèi)容模式用于游戲推廣，不可謂不大膽。所幸不俗的播放數(shù)據(jù)、超高的完播率與出圈的話題討論，給予了這份勇氣最好的回饋。

做別人不敢做的事情，不斷拓展自身的內(nèi)容生態(tài)，加深與玩家的情感鏈接，這才是《和平精英》作為一款長青游戲擁有強大生命力和競爭力的關(guān)鍵所在。

相信“何平”與“和平”的故事，在未來會更加精彩。

編輯 吳龍珍

校對 李立軍