新京報訊（記者王子揚(yáng)）1月7日，新京報記者從新茶飲品牌茶百道了解到，其在馬來西亞的第二家門店于吉隆坡開業(yè)。自去年1月在韓國開出首家海外店以來，截至目前，茶百道在韓國、泰國、澳大利亞、馬來西亞等國家已陸續(xù)開出了13家門店。

過去幾年，國內(nèi)新茶飲行業(yè)進(jìn)入競爭更加劇烈的新周期，不論是從尋找增量，還是探索商業(yè)模型角度，出海成為頭部玩家的首選，其重要性不言而喻。出海策略方面，茶百道表示不追求快速覆蓋國家數(shù)量，而是花相當(dāng)長的時間去對當(dāng)?shù)厥袌鲎稣{(diào)研，從人群消費(fèi)習(xí)慣、茶飲類偏好，到店面選址、店面設(shè)計、包材設(shè)計、營銷活動等各個維度，都充分考慮融入當(dāng)?shù)匚幕?。目前楊枝甘露成為了馬來西亞二店銷量最高的單品，每賣出的四杯產(chǎn)品中就有一杯是楊枝甘露。

新茶飲企業(yè)陸續(xù)在海外市場開店。自2018年喜茶在新加坡開出海外首家門店以來，喜茶已在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國等地開出超70家門店。此前更新招股書的蜜雪冰城招股書顯示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城已于中國及海外11個國家布局門店超4.5萬家。

編輯 唐崢

校對 柳寶慶