新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）12月4日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，耐克旗下加密時尚潮牌 RTFKT發(fā)布聲明，將逐步關(guān)閉RTFKT業(yè)務(wù)，并于2025年1月徹底停止服務(wù)。RTFKT表示，公司將會建立一個新網(wǎng)站用于展示和保存其歷史上的設(shè)計作品。

截至目前，耐克尚未對RTFKT的關(guān)閉進行回應(yīng)。公開資料顯示，RTFKT是耐克于2021年12月以未公開金額所收購的一家公司，當時耐克的首席執(zhí)行官兼總裁唐若修表示，收購RTFKT是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一步。

三年過去，NFT熱潮降溫，RTFKT的NFT系列產(chǎn)品的平均售價也有所下降，推動耐克進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的唐若修也在持續(xù)低迷的業(yè)績壓力下于今年9月辭任。

10月初，耐克發(fā)布的最新財報顯示，2025財年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集團實現(xiàn)營收116億美元，同比下降10%；凈利潤為11億美元，同比下降28%。另外，大中華區(qū)營收達17億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比減少3%。

對于業(yè)績低迷的原因，有分析師認為，耐克在2020年提出的“DTC（直接面向消費者）戰(zhàn)略”，使得公司與批發(fā)合作伙伴關(guān)系疏遠，導致如今耐克批發(fā)業(yè)務(wù)收入大幅下跌，也為競爭對手奪取耐克市場份額打開了大門。同時，與批發(fā)合作伙伴溝通的減少，也對公司的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢造成了影響。唐若修在此前的訪談中也坦承，公司在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，對于零售業(yè)務(wù)的過度聚焦導致與傳統(tǒng)批發(fā)合作伙伴的關(guān)系日漸疏遠。

為解決集團面臨的困境，耐克返聘老將Elliott Hill擔任集團全球總裁兼首席執(zhí)行官，于2024年10月14日生效，50余天后，RTFKT發(fā)布關(guān)閉聲明。業(yè)內(nèi)認為，關(guān)閉RTFKT的這波操作被視為耐克新任CEO上任后的其中一項重要策略，但對于如何引領(lǐng)耐克業(yè)績扭虧為盈，新CEO尚未公開過有新的計劃，只是在發(fā)布2025財年第一季度業(yè)績時透露，集團撤回了全年業(yè)績指引，并將原定于11月舉行的投資者日活動推遲至12月19日進行。

編輯 岳彩周

校對 盧茜