面對略顯疲軟的高端美容市場，拜爾斯道夫試圖拓寬產(chǎn)品價格帶尋求突破。11月1日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，德國護膚品集團、妮維雅（NIVEA）母公司拜爾斯道夫發(fā)布了2024年前三季度財務(wù)數(shù)據(jù)。

今年前三季度，拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)銷售額75億歐元，有機增長6.5%。分業(yè)務(wù)來看，該集團旗下?lián)碛邢M品業(yè)務(wù)板塊、德莎（tesa）業(yè)務(wù)板塊，其中，消費品業(yè)務(wù)是拜爾斯道夫的主營業(yè)務(wù)，后者則以工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)為主。得益于北美和新興市場第三季度兩位數(shù)的增長，報告期內(nèi)，其消費品業(yè)務(wù)板塊銷售額達63億歐元，有機增長7.3%。

在評價財務(wù)數(shù)據(jù)時，拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）表示，“在2024年前九個月，我們在動態(tài)的市場變化中實現(xiàn)了增長，尤其是皮膚科學品牌、北美業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了具有挑戰(zhàn)性的上半年后實現(xiàn)反彈。”不過，在談及高端美容市場時，他坦言“仍然充滿挑戰(zhàn)”。

萊珀妮有機銷售下降7.3%，成唯一下滑品牌

在消費品業(yè)務(wù)板塊中，主要分為妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優(yōu)色林和Aquaphor）、奢侈護膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫(yī)療健康四個品牌組合。

具體來看，今年前三季度，拜爾斯道夫旗下標志性品牌妮維雅（包括Labello）實現(xiàn)了9.4%的有機銷售增長，其中，皮膚護理和個人護理的銷售額均錄得增長。對此，拜爾斯道夫在財報中表示，除了面部護理和防曬業(yè)務(wù)，妮維雅（包括Labello）的身體護理和止汗除臭產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

得益于北美市場的復(fù)蘇，皮膚科學品牌優(yōu)色林和Aquaphor在前三季度實現(xiàn)了8.8%的有機銷售增長。與此同時，該集團旗下美妝品牌香緹卡（Chantecaille）也延續(xù)了增長態(tài)勢，其在旅行零售領(lǐng)域的擴展以及中國市場的表現(xiàn)成為推動增長的關(guān)鍵因素，“針對中國市場采取的以數(shù)字渠道為先導(dǎo)的戰(zhàn)略已見成效”，拜爾斯道夫指出。

此外，主要由漢莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）創(chuàng)口護理業(yè)務(wù)組成的醫(yī)療健康品牌于今年前三季度實現(xiàn)了5.1%的有機銷售增長。

值得關(guān)注的是，萊珀妮成為報告期內(nèi)唯一呈下滑趨勢的品牌。今年前三季度，奢侈護膚品牌萊珀妮的有機銷售下降了7.3%，拜爾斯道夫?qū)⑵錃w因于“旅游零售業(yè)產(chǎn)生的負面影響”等。

拓寬產(chǎn)品價格帶，預(yù)計今年集團有機銷售增長6%-8%

面對“充滿挑戰(zhàn)”的高端美容市場，拜爾斯道夫表示，將利用創(chuàng)新繼續(xù)擴大萊珀妮的產(chǎn)品范圍，通過拓寬產(chǎn)品價格帶，增加入門級產(chǎn)品，吸引新的年輕消費者。

新京報貝殼財經(jīng)記者從“萊珀妮”微信公眾號獲悉，今年6月和9月，該品牌先后推出“魚子精華噴霧”“生機煥活臻研面霜”兩款產(chǎn)品，在天貓官方旗艦店中，兩款產(chǎn)品的售價分別為1500元、15480元，價格相差超十倍。截至發(fā)稿，魚子精華噴霧顯示有200＋人已付款，生機煥活臻研面霜有66人已付款。

雖然拓寬的產(chǎn)品價格帶能否助推萊珀妮重回增長仍是未知數(shù)，但拜爾斯道夫仍對接下來的業(yè)績表現(xiàn)抱有信心。

據(jù)預(yù)計，2024年全年，其消費者業(yè)務(wù)部門的有機銷售增長將在6%-8%，德莎業(yè)務(wù)板塊的有機銷售增長為2%-5%。基于此，拜爾斯道夫集團的有機銷售增長將在6%-8%，合并后的息稅前利潤率（不包括特殊因素）將略高于去年的水平。

新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚

編輯 程子姣

校對 王心

封圖 萊珀妮官網(wǎng)截圖