新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）繼全球掌門人換帥之后，耐克在大中華區(qū)的負(fù)責(zé)人也發(fā)生變動。10月12日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，董煒將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO。

據(jù)耐克中國發(fā)布的公告顯示，董煒于2005年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和增長策略。值得注意的是，董煒除擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO外，還擔(dān)任了耐克新品牌ACG（All Conditions Gear）全球CEO。

在9月19日耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官換帥的節(jié)點(diǎn)下，對董煒的雙重任命除有對其的認(rèn)可之外，也凸顯出了對中國市場的重視程度。自近年來耐克在北美市場營收表現(xiàn)不振以來，已連續(xù)七個季度實(shí)現(xiàn)正增長的中國市場對耐克越來越重要。2024財年，占耐克營收約43%的北美市場營收同比下滑1%，占比28%的歐洲、中東和非洲地區(qū)僅增長1%，占比15%的中國市場營收同比增長4%至75.45億美元。

最新披露的2025財年第一季度的業(yè)績顯示，正在經(jīng)歷新舊CEO交接的耐克正處于業(yè)績艱難時刻。截至2024年8月31日的三個月里，耐克營收同比下跌10.4%至115.9億美元，凈利潤同比下跌27.6%至10.5億美元；北美市場營收同比下滑11%至48.3億美元，歐洲、中東和非洲地區(qū)的營收同比下滑12%至31.4億美元，中國市場的營收表現(xiàn)超出預(yù)期，但也同比下滑4%至16.66億美元，終結(jié)了此前連續(xù)七個季度的正增長。

在全球性銷售收縮的背景下，受影響較小的中國市場仍是最值得期待的。除保持原有的運(yùn)動鞋服優(yōu)勢的同時，耐克還宣布了一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略調(diào)整。打造全新子品牌ACG，目標(biāo)市場對準(zhǔn)了戶外運(yùn)動，董煒將領(lǐng)導(dǎo)全球ACG業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、品牌及銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發(fā)展。

對此，時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，當(dāng)前中國的戶外運(yùn)動市場正處于井噴狀態(tài)，尤其是從安踏體育盤下的始祖鳥、迪桑特等品牌的運(yùn)營狀況都可以看出市場的旺盛狀態(tài)，所以讓一個懂中國市場的人來經(jīng)營一個全新品牌，耐克也有“從中國市場出發(fā)，近距離尋求可用經(jīng)驗(yàn)”的用意。此外，近年來中國市場在商業(yè)創(chuàng)新這塊也確實(shí)值得國際品牌學(xué)習(xí)?！暗f實(shí)在的，中國市場的競爭對于耐克的挑戰(zhàn)還是蠻大的，尤其是當(dāng)前安踏體育在中國市場的品牌矩陣已經(jīng)超越了耐克中國，用中國人統(tǒng)帥中國體現(xiàn)了耐克對中國市場的高度重視?！?/p>

編輯 岳彩周

校對 盧茜