清明假期，北京多家商場實現(xiàn)客流銷售雙增長。北京市商務(wù)局發(fā)布的消息顯示，全市60個重點商圈客流量達(dá)到2168萬人次，同比增長4.4%；前門大柵欄商圈、地安門外商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分別增長48.5%、34.1%、17.8%、17.7%；朝陽合生匯、斯普瑞斯奧萊、首創(chuàng)奧萊銷售額同比分別增長96.2%、54.9%、50.8%。
4月7日，新京報記者從北京多家商場了解到，假期期間，商場客流量和銷售額迎來高峰，餐飲、戶外等成為關(guān)鍵詞。多家商場在假期推出的特色活動、促銷手段引流效果顯著。西單大悅城的“國風(fēng)悅游會”帶來了古典舞、漢服巡游、紙鳶彩繪等豐富多彩的活動；風(fēng)車花海、藝術(shù)裝置、主題巡游、戶外市集等活動輪番亮相中糧·祥云小鎮(zhèn)第九屆風(fēng)車季；北京市百貨大樓、漢光百貨、朝陽大悅城上新服飾美妝豐富供給品類，薈聚購物中心舉辦“煥新生活設(shè)計節(jié)”，為露營經(jīng)濟(jì)增添熱度。
多家商場透露，接下來還有一系列特色活動將與消費者見面，持續(xù)點亮京城消費氛圍。
小長假客流量、銷售額雙增長
氣溫回升，消費者走出家門，各大商場是大家購物、逛吃、打卡熱門選項。新京報記者了解到，北京多家商場假期間迎來客流量和銷售額雙增長。
三里屯太古里客流量同比2023年上升10%左右；東方新天地商場客流、銷售同比均有明顯上漲；藍(lán)色港灣總客流近19萬人次，單日客流量最高達(dá)10.91萬人次，同比2023年提升40%，銷售額也有較大提升；西三旗萬象匯整體客流與銷售額環(huán)比均增長20%；北京麗澤天街日均客流與銷售數(shù)據(jù)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長；西單大悅城客流近28萬人次，單日最高客流量達(dá)10萬人次；檀谷·慢閃公園總客流近2萬人次，檀谷商圈客流突破5萬人次，環(huán)比上周末客流增長近50%；銀泰百貨北京大紅門店開展出游踏青主題促銷活動，多個品牌針對初夏及戶外裝備開展折扣促銷活動，商場整體銷售業(yè)績提升15%，其中4月6日客流上升較明顯，單日近2.5萬人次，當(dāng)日銷售同比提升15%。
分具體業(yè)態(tài)來看，餐飲、戶外用品、休閑娛樂等業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼。
西單大悅城運動品類銷售同比增長20%，其中，薩洛蒙、北面、lululemon同比增長均超過30%，女裝品類增長3%、潮牌品類增長4%，其中，CK jeans增長45%、Champion大幅增長150%；東方新天地珠寶、服飾、生活、餐飲等業(yè)態(tài)表現(xiàn)尤為突出；西三旗萬象匯餐飲、兒童、娛樂品類熱度較高； 朝陽大悅城運動戶外類、春夏女裝、防曬系列單品銷售增長明顯；銀泰百貨北京大紅門店餐飲及影院整體同比增長較高；藍(lán)色港灣餐飲業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，消費者熱衷享受春日美好，戶外就餐區(qū)成為熱門，同時運動、戶外類品牌熱銷；檀谷·慢閃公園舉辦了瑜伽體驗、戶外徒步+自然冥想等療愈系社群活動，吸引了多名消費者深度參與。
花樣活動將持續(xù)整個春天
多家商場提到，接下來將推出一系列活動助燃北京消費氛圍。
4月20日，全國最大的樂高標(biāo)桿店將亮相西單大悅城，帶來精彩活動和演出，同時，首屆“悅粉嗨新節(jié)”也將與消費者見面，西單大悅城將釋放近百萬消費補(bǔ)貼，推出多檔滿贈活動和會員積分兌券活動。4月27日，藍(lán)色港灣將啟動第二屆國際鄰里節(jié)活動，其間會推出春日市集、音樂演出、露天電影放映等活動，同時聯(lián)動清華美院李象群教授，帶來“龍象雕塑作品”展。此外，藍(lán)色港灣還將聯(lián)動商區(qū)內(nèi)運動、輕食類品牌，推出針對會員的“燃脂計劃”活動，推出八段錦、跑團(tuán)、瑜伽、拳操等多種戶外運動課程，號召大家動起來。
4月中下旬，西三旗萬象匯計劃舉辦春日放飛計劃系列活動，活動形式豐富多元，包括紙鳶DIY、風(fēng)箏放飛、趣味市集等。配合春日放飛計劃和5月中下旬1周年店慶節(jié)點，西三旗萬象匯將通過大力度的折扣優(yōu)惠及團(tuán)券、返券活動，助推餐飲、零售業(yè)態(tài)的營業(yè)額增收。
東方新天地正在籌備市集+展陳+互動相結(jié)合的活動，計劃于4月底至“五一”期間呈現(xiàn)。北京麗澤天街將結(jié)合開業(yè)3周年相關(guān)活動，在品牌換新和配套服務(wù)等方面全方位升級，將引入多家高量級品牌和城市首店。
朝陽大悅城5月將迎來14周年店慶，時尚運動鞋履品牌Carbonstar全國首店、ILOVETOY全球玩具倉儲店、女裝設(shè)計師品牌RE-BLUE、輕奢女裝品牌J03、全球創(chuàng)新休閑鞋品牌CROCS等一系列新店將同步啟幕，Chiikawa主題快閃也將延續(xù)至5月6日，覆蓋“五一”長假。
新京報記者 鄭明珠
編輯 王琳
校對 賈寧
