新京報貝殼財經(jīng)訊（記者鄭藝佳）1月4日，據(jù)上海證券交易所消息，由于毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平”）提交了《毛戈平化妝品股份有限公司關于撤回首次公開發(fā)行股票并在主板上市申請文件的申請》，申請撤回申請文件，上交所決定終止對毛戈平首次公開發(fā)行股票并在主板上市的審核。
七年IPO長跑之路宣告折戟
資料顯示，毛戈平主要從事MAOGEPING與至愛終生兩大品牌彩妝及護膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，以及化妝技能培訓業(yè)務。早在2016年12月，毛戈平便已提交招股書沖刺A股。2021年10月，毛戈平首發(fā)過會，但最終未能順利上市。
2023年3月，毛戈平再度更新招股說明書。然而在同年9月，因發(fā)行上市申請文件中記載的財務資料已過有效期，需要補充提交，毛戈平被上交所中止其發(fā)行上市審核。直至今年1月4日，毛戈平主動撤回上市申請，長達7年的上市路終于“折戟”。
據(jù)招股說明書，毛戈平擬公開發(fā)行不超過2000萬股人民幣普通股并在上交所主板上市，募集資金將全部用于公司主營業(yè)務相關的項目及主營業(yè)務發(fā)展所需的流動資金。其中，渠道建設及品牌推廣項目為首要融資目的，擬投資8.06億元，其次為形象設計培訓機構建設項目，擬投資1.09億元。
2020年-2022年，毛戈平營業(yè)收入分別為8.82億元、14.31億元和16.82億元，復合增長率達到38.11%，歸屬于母公司股東的凈利潤也由2020年的1.98億元增至2022年的3.49億元。2021年，毛戈平的毛利率達80.54%，超過丸美股份、貝泰妮、珀萊雅等國內(nèi)同行業(yè)公司，位居第一。
據(jù)招股書，毛戈平銷售模式主要分為百貨專柜模式、電商模式、經(jīng)銷模式、培訓銷售模式。在線下渠道，MAOGEPING品牌化妝品主要通過在全國各大百貨商場、購物中心開設化妝品銷售專柜的形式進行銷售，專柜經(jīng)營模式包括直營、經(jīng)銷和自營。
截至2022年年末，MAOGEPING已在全國各區(qū)域開設化妝品專柜367家。2020年-2022年，其百貨直營專柜平均收入分別為190.45萬元、220.94萬元和237.31萬元，直營專柜平均營業(yè)利潤分別為75.97萬元、84.36萬元和86.17萬元。
在電商渠道，毛戈平主要在天貓旗艦店、小紅書旗艦店、抖音小店等自營電商平臺銷售MAOGEPING品牌產(chǎn)品。2020年-2022年的電商渠道收入分別為2.22億元、5.14億元和6.85億元，占總營收比重從2020年的27.96%增至2022年的42.8%。
斥資近6億買地，2022年研發(fā)占總營收比例僅約1%
盡管以知名化妝師為背書，但毛戈平的發(fā)展戰(zhàn)略被外界質(zhì)疑為“輕研發(fā)，重營銷”。目前，毛戈平的核心品牌為創(chuàng)始人同名品牌“MAOGEPING”，2022年實現(xiàn)收入15.72億元，上年為12.78億元。在2020年-2022年，MAOGEPING占總收入的比重也在持續(xù)增長，2022年占總收入比重達95.24%，2020年則為87.57%。
據(jù)招股書，2020年-2022年，毛戈平的研發(fā)費用占營業(yè)收入比例為1.21%、0.96%和0.87%，呈逐年下降趨勢。在成本開支中，銷售費用在2020年-2022年始終位居第一，分別為3.71億元、6.02億元和7.86億元，占總營收的比重分別為42.09%、42.07%和46.74%。其中，廣告費及業(yè)務宣傳費成為銷售費用大頭，占銷售費用的比重分別為25.77%、34.64%和38.85%，僅次于職工薪酬。
毛戈平方面對此解釋稱，主要原因是化妝品行業(yè)需要投入大量資金用于宣傳推廣和產(chǎn)品銷售。同時，毛戈平方面也承認，公司銷售費用率較高，對利潤影響較大。能否有效控制銷售費用支出規(guī)模、發(fā)揮銷售費用投入對未來銷售收入的促進作用，對公司的經(jīng)營業(yè)績有較大影響。
2021年，發(fā)審委也曾向毛戈平提出疑問，在研發(fā)能力、品牌知名度不如一線品牌的情況下，毛利率高于一線品牌的原因及合理性。
近期，毛戈平又因“高調(diào)”買地受到關注。截至2022年年末，毛戈平賬面共有貨幣資金8.89億元。2023年12月29日，毛戈平以5.93億元的價格競得杭州上城區(qū)望江一處商業(yè)商務用地。根據(jù)投資開發(fā)協(xié)議，該地塊要求競得者自持50%用于設立全國總部（化妝品研發(fā)、銷售）項目建設，未來項目年營收不低于20億元，年稅收不低于4億元，評價期5年。但據(jù)毛戈平2022年的營收數(shù)據(jù)來看，仍與要求存在一定差距。
此外，毛戈平還于日前成立杭州尚都匯化妝品科技有限公司，經(jīng)營范圍含生物基材料制造、化妝品批發(fā)、化妝品零售、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營等。
編輯 李錚
校對 陳荻雁
