中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，北京多家商場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰。新京報(bào)記者采訪了解到，長(zhǎng)假期間，三里屯太古里、西單大悅城的客流量均突破70萬(wàn)人次，東方新天地、朝陽(yáng)大悅城、京西大悅城、銀泰百貨大紅門(mén)店等多家商場(chǎng)也迎來(lái)客流量和銷(xiāo)售額高峰。
多家商場(chǎng)在采訪時(shí)提到，接下來(lái)將結(jié)合自身特色和時(shí)節(jié)推出應(yīng)景的主題活動(dòng)，比如秋季戶外電影放映、戶外冰雪季、民謠節(jié)等，做好各方面準(zhǔn)備迎接年底客流和銷(xiāo)售的高峰期。
客流量大幅增長(zhǎng)
北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，假日期間，CBD商圈、亞奧商圈、王府井商圈客流量分別達(dá)362.8萬(wàn)人次、201.2萬(wàn)人次和174萬(wàn)人次。地安門(mén)外商圈、前門(mén)大柵欄商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分別增長(zhǎng)92.5%、38.7%、31%、21.8%。
新京報(bào)記者采訪獲悉，十一長(zhǎng)假期間，三里屯太古里客流量達(dá)75萬(wàn)人次，西單大悅城客流量達(dá)72萬(wàn)人次。銀泰百貨大紅門(mén)店客流量同比2019年增長(zhǎng)20%，同比2022年增長(zhǎng)130%。東方新天地客流和銷(xiāo)售均有明顯漲幅。京西大悅城總客流近32萬(wàn)，環(huán)比增加58%，總銷(xiāo)售額超3200萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)37%。僑福芳草地假期整體客流有大幅度增長(zhǎng)。9月29日-10月6日，西三旗萬(wàn)象匯客流達(dá)20萬(wàn)人次，車(chē)流達(dá)2萬(wàn)輛，整體零售額較9月第一周增長(zhǎng)46%，交易筆數(shù)增長(zhǎng)13%，客流增長(zhǎng)17%，車(chē)流增長(zhǎng)了26%。
具體業(yè)態(tài)方面，北京多家商場(chǎng)的餐飲和家庭體驗(yàn)業(yè)態(tài)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。朝陽(yáng)大悅城銷(xiāo)售品類(lèi)較好的有電子科技類(lèi)、家庭體驗(yàn)類(lèi)，僑福芳草地餐飲業(yè)態(tài)表現(xiàn)較突出。西三旗萬(wàn)象匯餐飲業(yè)態(tài)表現(xiàn)最好，其次是服裝、配飾業(yè)態(tài)。
長(zhǎng)假期間，北京各大商場(chǎng)推出了多樣特色活動(dòng)吸引客流助燃消費(fèi)。其中，東方新天地推出了“侏羅紀(jì)公園三十周年全國(guó)首展”和“花不完節(jié)”兩檔活動(dòng)。朝陽(yáng)大悅城舉辦了環(huán)游世界藝術(shù)史全國(guó)首展、觀宋·國(guó)潮中秋游園會(huì)、華為Mate60北京首展等活動(dòng)。京西大悅城陸續(xù)推出三大音樂(lè)主題+巡游活動(dòng)，其中包括二次元偶像女團(tuán)“熒光計(jì)劃”空降、寶寶合唱團(tuán)果凍樂(lè)隊(duì)萌力獻(xiàn)唱、叢林仙子巡游、小丑泡泡秀、兒童跳蚤市場(chǎng)、中秋雙語(yǔ)繪本DIY等。
新店、新商場(chǎng)齊亮相
新京報(bào)記者注意到，為了迎接中秋國(guó)慶假期，近期多家新店密集亮相北京商場(chǎng)。為了鎖定雙節(jié)大量客流，東方新天地內(nèi)有多家新店趕在節(jié)日前夕開(kāi)業(yè)迎客，包括MISUITY·G·JAMEI北京首店、CALZEDONIA & Intimissimi、新秀麗等。國(guó)慶檔期間，銀泰百貨北京大紅門(mén)店11家新店啟幕，包括潮宏基、毛戈平、珀萊雅、林清軒、自然堂、云店等新店開(kāi)業(yè)以及店鋪重裝升級(jí)亮相。開(kāi)業(yè)品牌聯(lián)合策劃推出了千份到柜禮免費(fèi)贈(zèng)送，助力客流到店及轉(zhuǎn)化。
西單大悅城繼首層沿街JORDAN城市旗艦店亮相后，又迎來(lái)了李寧集團(tuán)旗下的全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI- NING1990。漫庫(kù)MANCOOL也于長(zhǎng)假到來(lái)之前與消費(fèi)者見(jiàn)面，為動(dòng)漫愛(ài)好者和二次元玩家?guī)?lái)正版周邊和圖書(shū)產(chǎn)品。
多家新商場(chǎng)在節(jié)前集中開(kāi)業(yè)。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，林奧CITY PARK、五棵松萬(wàn)達(dá)、東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北京鯤熙匯LOMO、檀谷·慢閃廣場(chǎng)5家商場(chǎng)同步開(kāi)業(yè)聚客引流，新增商業(yè)面積超60萬(wàn)平方米。
檀谷·慢閃廣場(chǎng)方面告訴新京報(bào)記者，十一長(zhǎng)假期間，檀谷每日客流超萬(wàn)，商場(chǎng)內(nèi)的米其林一星老吉堂、攬石野奢山系火鍋、單向空間、騎行文化空間frienday、網(wǎng)紅咖啡berry beans等多家店鋪銷(xiāo)售屢創(chuàng)新高。
著手準(zhǔn)備年末銷(xiāo)售及客流沖高
對(duì)于接下來(lái)的規(guī)劃，一些商場(chǎng)表示將繼續(xù)通過(guò)新店、營(yíng)銷(xiāo)等方式引流。據(jù)悉，今年年底，京西大悅城將有更多數(shù)碼科技、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)正餐等區(qū)域首店、人氣新店等亮相。東方新天地方面透露，未來(lái)將以展陳、會(huì)員和促銷(xiāo)的“多重營(yíng)銷(xiāo)”模式和線上線下的融合渠道為消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)高品質(zhì)的活動(dòng)內(nèi)容。西單大悅城將依托微信小程序平臺(tái)推出針對(duì)高校大學(xué)生群體的會(huì)員服務(wù)，著眼挖掘“Z世代”（1995年至2009年間出生的人群）消費(fèi)需求，引領(lǐng)實(shí)體商業(yè)年輕力新玩法。10-11月份，西三旗萬(wàn)象匯響應(yīng)全民體育的號(hào)召，計(jì)劃聯(lián)合西三旗街道、社區(qū)以及場(chǎng)內(nèi)相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌舉辦西三旗地區(qū)全民體育季活動(dòng)。同時(shí)，場(chǎng)內(nèi)同步推出運(yùn)動(dòng)品類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，以體育活動(dòng)帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌銷(xiāo)售額。
同時(shí)，多家商場(chǎng)也將結(jié)合自身特色推出主題活動(dòng)。京西大悅城將繼續(xù)融合屬地文化特色，今年12月將結(jié)合雙旦節(jié)日開(kāi)啟“大悅開(kāi)門(mén)紅” 主題活動(dòng)，并啟動(dòng)戶外冰雪季的氛圍營(yíng)造，緊抓青年家庭群體，迎接年底客流銷(xiāo)售的高峰期。西單大悅城年底將聯(lián)動(dòng)各類(lèi)資源舉辦16周年系列活動(dòng)，為年末銷(xiāo)售及客流沖高做準(zhǔn)備。假期結(jié)束后，僑福芳草地周末將推出芳饗片刻秋季戶外電影放映活動(dòng)，并特別準(zhǔn)備了費(fèi)那奇動(dòng)畫(huà)片單。檀谷·慢閃廣場(chǎng)將舉辦單向文學(xué)節(jié)、民謠節(jié)等多個(gè)活動(dòng)，挖掘店鋪圈層能量。
新京報(bào)記者 鄭明珠
編輯 王琳
校對(duì) 付春愔
