新京報(bào)訊（記者 王琳）“就地過年”是牛年春節(jié)的一大熱詞，而在疫情常態(tài)防控的情況下，這一新的過節(jié)模式推動了北京各大商場商圈節(jié)日期間銷售額、客流雙增長。2月18日，新京報(bào)記者了解到，今年春節(jié)期間，包括王府井百貨大樓、賽特奧萊、西單商場、薈聚中心、銀泰百貨等多家商場銷售額、客流量同比大幅增長。與此同時(shí)，各大商場線上線下合力促銷，推出各種活動，“國潮”主題成熱門。

多家商場銷售額、客流同比大增

2月18日，中國百貨商業(yè)協(xié)會官網(wǎng)公布消息，春節(jié)7天長假期間北京西單商場、首創(chuàng)奧萊、王府井百貨大樓的銷售額同比增長超5倍；第三方數(shù)據(jù)顯示，王府井、西單、三里屯等22個(gè)全市重點(diǎn)商圈日均客流同比增長近90%。其中，王府井集團(tuán)北京地區(qū)五家大型門店7天實(shí)現(xiàn)銷售額1.6億元，日均銷售2340萬元，同比增長5.3倍。

據(jù)北京市大興區(qū)商務(wù)局官方微信發(fā)布的消息顯示，春節(jié)期間，薈聚、龍湖、凱德、鴻坤、愛琴海、綠地、春風(fēng)里等大型商業(yè)綜合體實(shí)現(xiàn)銷售額1.54億元，同比增長210%，日均客流達(dá)21.2萬人次。據(jù)首創(chuàng)奧萊官方微信公眾號公布的春節(jié)長假銷售數(shù)據(jù)顯示，首創(chuàng)奧萊全國十三城到店顧客人數(shù)超200萬，消費(fèi)超8億元，相比2019年春節(jié)增幅超過64%，其中，北京首創(chuàng)奧萊銷售破億元。

新京報(bào)記者采訪了解到，從春運(yùn)開啟至2月14日，銀泰百貨的消費(fèi)人數(shù)同比2019年同期增長了46%，消費(fèi)金額同比2019年同期增長近20%。從消費(fèi)用戶的年齡分布看，00后和60后的占比提升。品類方面，春節(jié)遇上情人節(jié)，禮品消費(fèi)持續(xù)走俏。銀泰百貨春節(jié)期間銷售排名top5的品類分別為黃金珠寶、進(jìn)口化妝品、進(jìn)口運(yùn)動、淑女裝、童裝。其中，黃金珠寶同比2019年增長42%；高端化妝品銷售同比2019年翻了一倍。而“就地過年”也帶火了“異地訂單”。數(shù)據(jù)顯示，在銀泰百貨春節(jié)期間的訂單中，有超過2成是異地且非常用地址。

線上線下合力促銷

春節(jié)期間，新京報(bào)記者在北京朝陽大悅城、朝陽合生匯、北京富力廣場購物中心等商場探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者進(jìn)入商場均需掃碼、測體溫，同時(shí)入口處都有工作人員引導(dǎo)大家排隊(duì)，同時(shí)監(jiān)督開展相關(guān)防疫工作。在此前提下，各大商場也積極開展各種線下活動。

新京報(bào)記者注意到，“國潮”是牛年春節(jié)商場活動的一大關(guān)鍵詞。例如，北京富力廣場購物中心在商場多處設(shè)置了“唐貓與盛唐春市”裝置，吸引了許多消費(fèi)者拍照打卡。北京賽特奧萊商場推出了“牛轉(zhuǎn)新機(jī)—自造潮極范兒”新年主題活動，設(shè)置了具有傳統(tǒng)特色的大鼓和銅錢，邀請顧客寫祝福。國貿(mào)商城則聯(lián)手故宮舉辦了“新春文化創(chuàng)意展”，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)尚元素。

此外，各大商場還結(jié)合直播等線上方式花樣促銷引流。從2月10日到17日，甘家口百貨先后開展多場微信、抖音雙平臺直播，涉及男女服飾、黃金飾品等商品。正月初一，北京雙安商場給逛店顧客拜年送祝福、發(fā)放紅包，與此同時(shí)在線上通過微信公眾號發(fā)布“雙小安”微信紅包封面，新玩法引起粉絲關(guān)注，截至初六，微信紅包封面累計(jì)領(lǐng)取1200個(gè)，拆紅包人數(shù)5076人。西單商場則推出“年味濃濃云逛西單”直播和線上大集活動，互動升級消費(fèi)體驗(yàn)。

新京報(bào)記者 王琳 文并攝

編輯 秦勝南 校對 薛京寧