2019年上半年，張家界旅游集團股份有限公司（簡稱“張旅集團”）凈利潤預(yù)計同比下滑55.31%-58.79%，主要原因在于票價下降、環(huán)?？瓦\收入減少。長期以來，張旅集團始終因依賴“門票經(jīng)濟”而受詬病。今年10月，張旅集團開工3年的文旅轉(zhuǎn)型項目大庸古城將有望開業(yè)，然而當?shù)厥袌鰠s被宋城演藝的張家界千古情搶得先機。

受困“門票經(jīng)濟”，上半年凈利預(yù)降超55%

近年來，中國旅游板塊第一家上市公司張旅集團陷入了“門票經(jīng)濟”的煩惱，隨著近段時間門票降價等一系列措施的推動，張旅集團的短板被進一步暴露出來。

據(jù)張旅集團近日發(fā)布的半年度業(yè)績預(yù)告，2019年上半年，張旅集團凈利潤預(yù)計為830萬元-900萬元，同比下滑55.31%-58.79%。對于業(yè)績變動的原因，張旅集團方面解釋為受門票降價、春節(jié)執(zhí)行淡季票價、執(zhí)行新的免票政策等因素影響，公司旗下的環(huán)?？瓦\公司收入減少約1000萬元。

環(huán)?？瓦\一直是張旅集團主要的營收來源，2018年該業(yè)務(wù)的營收占比達36.34%，位列各產(chǎn)品之首。而環(huán)?？瓦\的運營主體為張家界易程天下環(huán)保客運有限公司，主要負責(zé)武陵源核心景區(qū)的游客接駁工作。

據(jù)武陵源官方網(wǎng)站，環(huán)保客運車的票價包含在核心景區(qū)大門票內(nèi)，與景區(qū)大門票銷售深度捆綁。相關(guān)工作人員介紹，出于環(huán)?？紤]，環(huán)?？瓦\車輛是景區(qū)內(nèi)唯一的交通手段，游客無法單獨購買車票。

張旅集團2018年半年報顯示，環(huán)保客運車優(yōu)惠票價格自2017年11月1日起進行調(diào)整，旺季優(yōu)惠票由60元/人調(diào)整為30元/人、淡季優(yōu)惠票由26.75元/人調(diào)整為21.75元/人。因門票降價，張旅集團去年上半年的業(yè)績也出現(xiàn)下滑，進一步影響了今年上半年業(yè)績。另從今年4月10日起，武陵源（含黃龍洞、寶峰湖）再度擴大門票價格優(yōu)惠范圍，也成為張旅集團凈利潤下滑的另一誘因。

累計投入15.92億元，轉(zhuǎn)型項目大庸古城進展緩慢

長期以來，張旅集團始終因依賴“門票經(jīng)濟”而飽受外界詬病。張旅集團副總裁金鑫曾在接受媒體采訪時表示，必須考慮從“門票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。作為張旅集團向文化休閑旅游轉(zhuǎn)型、尋求新增長點的重要項目，大庸古城即將于今年10月投入使用。

資料顯示，大庸古城項目是一個集吃、住、游、購、娛于一體的旅游綜合休閑區(qū)，原計劃于2018年10月開業(yè)，項目總投資18.8億元，隨后增至22億元。推遲開業(yè)背后，“缺錢”或是主要原因之一。

新京報此前曾報道，2016年3月，張旅集團宣布通過非公開發(fā)行的方式募資，最終募集資金凈額為8.4億元。2017年內(nèi)，張旅集團用于該項目的募集資金已基本使用完畢，但截至2017年年末，大庸古城項目的建設(shè)進度僅為35%。接下來的幾年內(nèi)，張旅集團為大庸古城陸續(xù)收到政府補助2億元、發(fā)行可轉(zhuǎn)債券募資不超過6.1億元（后于2019年1月叫停）。截至2018年年底，大庸古城累計投入已達15.92億元，但距離22億元的總投資額仍有不小距離。

項目效益尚未產(chǎn)生，張旅集團2016年的財務(wù)費用受此影響激增97.33%，進而影響凈利潤，令張旅集團不得不在2018年嚴控相關(guān)財務(wù)開支。另外，大庸古城項目創(chuàng)意策劃牽頭人、原張旅集團總裁羅選國辭職，也為項目進展再蒙陰霾。

宋城演藝率先開業(yè)，張旅集團“起大早趕晚集”？

據(jù)公告，截至今年3月18日，大庸古城項目主體建設(shè)已基本完成，設(shè)備已預(yù)訂生產(chǎn)到位，核心服務(wù)項目大型民俗演藝《遇見大庸》和飛行影院已基本完成。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，張旅集團卻是“起了個大早，趕了個晚集”——張家界千古情的率先開業(yè)，令宋城演藝搶得了先機。

今年6月28日，宋城演藝旗下的張家界千古情景區(qū)正式開業(yè)，除了景區(qū)演藝，還包括大庸古街、陶源秘境、情人海、爛蘋果親子樂園四大主題區(qū)。張家界千古情于2016年4月簽約，2018年4月動工，最終于上個月開業(yè)，總投資10億元。

從張家界千古情開工建設(shè)到開業(yè)，宋城演藝僅用了一年三個月的時間。相比之下，大庸古城于2016年3月宣布投資建設(shè)，早于宋城演藝一個月，項目于2016年6月起動工，至今已三年有余，仍未開張，造價也遠高于張家界千古情。

與此同時，宋城演藝在張家界展開了進一步布局。7月9日，宋城演藝“愛在湘西”大劇院正式開工。劇院位于張家界千古情景區(qū)旁，預(yù)計明年建成。宋城演藝方面稱，推出民族歌舞《愛在湘西》，意在與《張家界千古情》演出形成差異化與互補。

眼下，張家界千古情倚靠武陵源，而大庸古城位居張家界市區(qū)內(nèi)，二者車程僅一個小時左右。存在諸多相似之處的業(yè)態(tài)和模式，將令雙方在當?shù)厥袌鲋胁豢杀苊獾叵嗷ジ偁帯Ｓ蟹治鲋赋?，張家界雖為旅游城市，但外地游客主要的觀光對象仍是武陵源等景區(qū)。張家界千古情倚靠武陵源，具備強大的客流優(yōu)勢，而主題公園＋演藝的模式也有利于吸納周邊游客流。與此同時，大庸古城位居市內(nèi)，倚靠的景區(qū)相較于武陵源等地，知名度和品牌度都不算高，對外地游客的吸引力有限；也因位于市區(qū)內(nèi)，大庸古城在演藝內(nèi)容上更需要頻繁更新來維持吸引力。

面對旅游演藝界“老兵”宋城演藝，張旅集團將如何應(yīng)對？新京報記者就此致電張旅集團，對方表示不便接受電話采訪。

新京報記者 鄭藝佳 圖片 張旅集團官網(wǎng)截圖 編輯 李錚 校對 范錦春